线上学习意愿高涨 在线英语教育消费份额扩大

中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室日前发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》。报告显示，截至2020年4月，在线青少儿英语市场规模达260亿元，用户规模约580万人，市场渗透率达22%，预计2021年年底，市场渗透率将达到37%，2022年将达51%。

“我是打算让孩子大学去国外上的，现在是初三，疫情期间正好有大把时间，我选择了一家英国外教的网课，每天都上，孩子很喜欢英国老师，这半年提高很明显。”一位北京学生的家长说。

调研显示，疫情期间国内掀起了全民网课潮，72%的家长愿意选择线上学习方式，线上学习意愿度首次超过线下机构。在学习效果方面，超五成家长认为1对1外教课学习效果最佳，仅两成家长认可大班课。在外教选择方面，82.3%的家长更愿意选择并信任北美外教，欧洲外教、中教成为第二、第三选择。

报告认为，2019年在线教育监管办法的出台，为在线教育平台资质与管理提供了标准线。政策门槛的提升加速了行业的整合，资质不合规的企业逐步退出赛场，市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健，品牌头部效应更加明显。2020年年初，受疫情影响，线上教学需求火爆，在年初各行各业发展受限的情况下，在线教育逆势而行，行业迎来发展新机遇。

从在线青少儿英语市场细分来看，目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看，北美外教1对1的市场占比高达47%，收入规模在110亿~120亿元，用户规模约130万人。VIPKID占据这一赛道最大份额，远超其他品牌的总和。同时，大班课模式也在迅速崛起，学而思、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名，市场规模总额占30%。此外，菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力，份额均不足10%。

从品牌市场表现来看，目前已经初步形成三大阵营，其中学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营。

“现在我家是大班课和小班课结合，周末上学而思在线课，平时上VIPKID网课。学而思学语法，VIPKID一对一练口语，效果完美。”一位小学生家长表示。

报告数据显示，疫情期间，在体验一定时间的在线英语产品后，39%的家长认为线上师资和教研产品已经赶上甚至超越线下机构，同时具备便捷、省时省力的优势，他们更愿意只为孩子选择线上学习方式。同时为孩子搭配线上线下学习的家长占比为33%，只愿意选择线下机构的占比降至28%。这意味着，从家长选择意愿来看，线上学习意愿度达72%，首次超过线下机构。



 

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