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万物可直播,人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”,后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐,直播带货俨然成了今年最热闹的风口。 然而,在现象级事件频频刷新眼球的同时,直播带货乱象日渐暴露。直播间数据造假、主播虚假宣传的情况屡见不鲜。电商直播谁来监管?专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度,“只有做到消费者权益至上,才能真正称得上是风口。” “大佬”直播 ... [阅读]
直播带货正如日中天,但热度也存在不少水分,刷单现象频频出现。北京商报记者调查发现,刷粉丝量、刷播放量、刷订单的小广告在网络各个渠道比比皆是,20元起步便可获得至少2万次的播放量,甚至还可定制要求。据部分提供刷单服务的卖家透露,单月交易量就可达到数百甚至上千件。 每月交易量上千 如今,刷单似乎已成为直播带货的常规操作。北京商报记者以“直播”“播放量”“粉丝”&l... [阅读]
从5月1日到6月14日,45天内国美零售共进行了4场大规模的直播带货,分别和央视知名主持人、明星企业家董明珠及浙江卫视“跑男”团队等合作。按照国美方面公布的数据,4场直播销售额合计近25亿元,比2019年国美零售全年线上总销售还多。成本方面,国美零售CFO方巍在接受记者采访时称,在相关直播的营销成本中,品牌方承担一部分,同时也包括了部分品牌方提供的赞助,国美自己的成本并不高且毛利客观。但是,综合国美近期的业绩表现和利润率,... [阅读]
主播直播带货是否应该具有从业资质?是否需要亲身体验?主播年龄是否应限制?带货直播完毕后的视频应保存多久?直播带货应该如何定性? 6月19日,30多位专家在中国商业联合会媒体购物专业委员会(中国商联媒购委)召集的首部全国性直播电商标准制定研讨会上,围绕这5大争议焦点进行研讨,并对标准意见稿提出建议。 今年6月初,中国商联媒购委宣布牵头起草首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项团体标准,拟规范商品质... [阅读]