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这届年轻人的春节仪式感，藏在抖音电商年货购物车里

来源： 千龙网 日期：2024-01-23 16:16:02 责编：刘玉辉

“过好年，就得花大钱?”最近，《繁花》播完了，《年终总结.pptx》文档也建了，过不了多少日子，那可就该过年了。想到马上到来的年关，我不禁回想起了《繁花》中的几个细节。在故事中，有个出手阔绰的魏总，他小手一指，就安排了道由甲鱼烹制的“霸王别姬”。不仅如此，在那个心潮澎湃的年代，敢玩儿“大手笔”的不只是魏总。彼时“国际大牌”服饰走俏，许多人挥舞着钞票，挤在橱窗门前，就为了买他个“高端享受”。

以上种种，都让我回想起了从前。想想咱小时候，要想吃顿甲鱼、穿身名牌，那可得盼着过年。因为一年365天，也就是过年那么几天，咱趁着爸妈准备年货，让他们花点大钱“出回血”。正因如此，我们总觉得过年就得备年货，备年货就得花大钱。所以“过年≈花大钱”。但沧海桑田，现在咱长大了，置办年货还等于花大钱吗？我身边就有帮年轻人，他们非但不认同“过年≈花大钱”，还给出自己独特的观点：在他们看来，过年七天要想欢乐无穷，其实可以很省。在追求性价比的同时，还能过出属于自己的“年味儿”。
此话怎讲？所谓“没有调查就没有发言权”，我找了几个年轻的朋友们一起来相会，跟他们聊聊今年年货是咋准备的。
年货“怀旧”，补偿下我的童年
彪子 28岁产品经理
彪子是我大学同学，一个老成的北方小镇青年。同时，彪子也是个“重度怀旧爱好者”，几乎对童年时流行的一切事物，都能“如数家珍”。问其原因，彪子说在他小时候，着实经历过一段物资匮乏时期，美好来之不易，所以他倍加珍惜。譬如彪子小时候一到冬天，蔬菜、水果来来回回就那几样。但春节一到，家人定会认真备齐年货，期盼年年有余，岁岁平安。

上个世纪典型的聚餐场景

就拿吃来说，在彪子的记忆中，荔枝等多产于南方的水果，市面上不仅稀有而且昂贵。但在彪子发烧难受的时候，妈妈则会打开一罐糖水荔枝罐头，给彪子蒯上两勺。到了过年，一家人逛市场，妈妈就主动让彪子一次性拿两罐水果罐头，回家解解馋。

不仅是荔枝，很多水果的种类，彪子都是读了《百科全书》才知道的。相信许多同龄人也有着相同的记忆

不光是水果，直到今天，彪子看到“海鲜”二字都会下意识地“肉痛”。因为彪子小时候家里条件吃不起那么多海鲜，若是哪个同学能去海边旅游吃顿海鲜，那且得在学校吹上半个月。但有年春节，彪子父亲单位发了箱海鲜。那年的年夜饭，一家人相当开心。说到这里，彪子还给我讲了段趣事。当时的彪子依依不舍地“消灭”了螃蟹，还把螃蟹壳洗刷干净，带到幼儿园展示给小朋友们看。但彪子告诉我，现在一切都不同了。前两天他刷抖音，看到了几条怀旧视频，就顺手在抖音搜了几样小时候很贵的东西。是不看不知道，这价格可真是便宜。比如在抖音商城好物年货节，两瓶910克大份量糖水荔枝，官方立减加上领券，最后价格只要24.9元，感觉物价回到了10年前。不仅如此，评论区里有不少人买这糖水荔枝，也是冲着回忆“峥嵘岁月”来的。对那些包含着感情的食物来说，一句“接近小时候的口味”，就是最真诚的认同。

所以今年过年，彪子决定再在抖音商城好物年货节里，多选点年货。就拿水果来说，不仅是糖水荔枝。小时候让彪子心驰神往的，还有生日蛋糕顶上的那颗大樱桃。待到彪子上了大学，车厘子开始流行起来。但彪子总舍不得吃。这回抖音商城“超值购”里一搜，好家伙，5斤装的车厘子也就173元块钱（官方补贴55元）。评论区不少人都说，这车厘子够大够甜，物流够快，包装也严实。彪子想都没想就下单了5斤，先寄回家给爸妈尝尝。

再一搜海鲜，彪子彻底来了精神：抖音商城好物年货节的南美白虾1.65kg只需99.9元；单只2-3两的乳山生蚝花68元就能买上他5斤。这回可真是能敞开吃了。

用彪子的话说：“小时候谁家天天吃大虾吃生蚝，街坊邻里肯定觉得是个‘土豪’。当时在今天，管它是进口白虾还是巴掌大的生蚝，在抖音电商都能买到原产地的高性价比好货行货，所以过年的幸福感不就是说来就来了吗？”
过年带家里老人“吃遍”大好河山
孙晓宇 26岁设计师
“不知不觉，咱长大了，父母却老了”。在公司一楼咖啡店，晓宇端着拿铁对我说道。从高考之后，晓宇就来到了北京，因为平时总加班，老家又在南方，经常是过年才能回家，一年陪着父母的日子，满打满算不到7天。从今年开始，晓宇明显感觉父母“絮叨”了很多，在“相亲相爱一家人”的群里，父母会经常转发一些视频。虽然不怎么在群里说话，但他却从这些视频中，看到了父母心中的“远方”。“我感觉爸妈这辈人，真的挺不容易，手头有了钱舍不得花，因为他们怕你将来过得不好”。晓宇回忆，哈尔滨旅游火了之后，父母经常在家庭群里发一些雪景、当地美食的视频。

但仔细想想，父母上次旅游已经是自己高考那年了。他也曾征求父母意见，请个年假带二老去哈尔滨转转，但父母却婉拒，说在老家就挺好。看着哈尔滨相关的视频，晓宇总会鼻子一酸。“有的时候，咱光顾着自己高兴了”。于是晓宇开始做攻略，打算买点外地特产给父母当年货，但担心价格太贵，父母心疼自己。晓宇发现抖音商城好物年货节里的年货，要品质有品质、要性价比有性价比，而且最重要的是，在这里他能一口气让爸妈尝遍大江南北的、各种感兴趣的特色美食。
前阵子看到爸妈在家族群里分享了东北人大冬天吃的酸菜五花肉、哈尔滨红肠、冻梨以及麻辣烫等美食，晓宇也知道爸妈铁定是好奇了，否则也不会在群里问儿子：“这猪肉炖酸菜和哈尔滨红肠都真的好吃吗？大冬天吃这大冻梨一口咬下去的味道很特别吗？还有就是这个东北的麻辣烫跟南方人吃的麻辣烫有啥不一样吗？”
今年过年，“抖音商城好物年货节”的启动，也让晓宇有机会给人家让人在老家的爸妈也能在餐桌上打开一场“东北之旅”：活动会场既有5斤不到十块钱的酸菜，也有30元出头一斤的红肠，既有5斤20多块钱的冻梨，也有半成品东北麻辣烫。如果爸妈不知道这是抖音电商兴趣购物推荐，他们都可能觉得晓宇回家前先去了趟东北。

因为小时候没少跟爷爷奶奶一起生活，所以爷爷奶奶最看的农业节目，晓宇打小也是耳濡目染。到现在晓宇也记得，当时看到宁夏、内蒙人吃的羊肉，看到山东乳山巴掌大的生蚝，爷爷奶奶都是一个劲地直呼哇塞，因为打小都没吃过这么紧实的羊肉，也没见识过这么大颗的生蚝。而这一次春节晓宇也决定让爷爷奶奶也来“开开眼界”，因为他发现宁夏滩羊、内蒙古羔羊还有乳山生蚝也都来抖音“参加活动”了：半只滩羊也就287元，3斤内蒙羔羊排居然只要165，所以他也盘算着给父母和外婆都带一点。

至于巴掌大的乳山生蚝，5斤只要60-70块，他也忍不住往老家方向下单了两大箱。“今年过年回家，爸妈和爷爷奶奶都高兴了”晓宇得意地说，“这回他们在电视和手机里刷到的美食，终于吃到嘴里了”。
所谓年味儿，就是让一家人都开心
田薇 32岁销售
换做往年，我的朋友阿薇早就该在朋友圈吐槽即将到来的春节，那些把天聊死的亲戚，絮絮叨叨的家长，以及随时把老窝捣毁的熊孩子。但此刻我和她聊起年货，阿薇却异常平静，说：“不是我玩儿不起叛逆了，而是我体会到过年的真谛了”“其实，过年一切矛盾的根源，都在于不同的生活方式，和缺乏了解。但你想想，当你在吐槽亲戚的时候，咱自己是不是也没做好？不信你想想，你一个月给家里打几个电话？你每年给家里人带的年货，是不是都在火车站临上车前随手买的？”
阿薇今年置办的方针：第一买品牌，家里人“认这个”，第二了解家人需求，突出“实用”，第三必须得有性价比。于是阿薇把瓜子花生，直接“升级”成了哪怕两大箱也只要74.9元钱的百草味坚果零食礼盒。要是七大姑八大姨来拜年，直接招呼他们入座，递上满满一大桌的坚果零食，不油不腻热量也低，吃起来也健康养生，而亲朋好友们灵魂拷问的焦点，也从“阿薇啥时候找对象”转移到了“阿薇这零食哪买的”。

阿薇知道爷爷奶奶平日里就喜欢吃的也挺寡淡，缺少蛋白质和钙的摄入，所以阿薇就相中了48盒只要159.9元的特仑苏纯牛奶。我问她担不担心爷爷奶奶“嫌”她又来“破费了”，没想到阿薇早就做好功课，打算跟长辈坦白这特仑苏是抖音电商里买的，因为不仅有立减活动，还能4.9元换购3包维达纸巾。

至于刚上幼儿园的小侄女，阿薇也给准备了的饼干大礼盒。哪怕是规模最大的一份也只要45.8元，不仅都是小侄女爱吃的零食，而且包装也挺可爱。过去，英专毕业的阿薇一直很推荐兄嫂给侄女看这部动画，因为不仅能让小朋友学会各种生存技能以及生活小常识，而且稍微大一点的时候也能看看英文原版培养小侄女对英语的语感。她还说自己之所以给小侄女送这个礼盒不仅是因为小侄女很早就入坑了《小猪佩奇》，也是希望《小猪佩奇》能够继续陪伴自己的小侄女健康成长。

总之，关于过年，阿薇的想法就和上上次龙年赵本山拍的电影一样，主打的就是“家和万事兴”：大过年长辈看到自己精打细算，花小钱也能办大事，那么对自己也是一百八十个放心，相信也没啥借口对你发出各种灵魂拷问了。
过年好，未必要花大钱
和几个年轻人聊完，我也点开了抖音，若有所思。有时候，哪怕是过年，我们都有种“生活在别处”“今不如昔”的惆怅：当我们翻开相册回忆90年代或是更遥远的春节，当我们打开SNS围观别人家的年夜饭和新年旅行，仿佛春节该有的快乐，全都与当下的我们无关。然而，曾经的春节之所以令无数人怀念，不一定是因为当时的我们不比当下富有却比当下快乐，而是那时的我们觉得，想要过好年，就未必要花大钱。
我记得有年寒假结束开学，老师布置作业让我们写春节趣事，很多同学都写了自己期末考试进步了，爸妈奖励自己名牌鞋或者游戏机。但一位山里来的同学写到了老家祖孙三代围着炉火谈天说地好不快活的场景，却被老师当成了范文投给了报社。当时不懂事的我还纳闷，这位同学家里面是不是跟报社的编辑很熟。直到后来有年春节跟着家人外出旅游，刚好路过那位同学的老家，看到家家户户都围坐在门口烤火取暖谈天说地，我突然觉得这对我来说熟悉却又遥远的场景，却在无形中诉说着过年的意义。

总之，年轻人在外忙活了一整年，趁着春节回家躺平，跟着家人一起吃吃喝喝也没啥不对的。勤俭节约固然是咱们老祖先传承至今的好传统，但春节吃好穿好也谈不上作风奢侈、铺张浪费的。因为小时候我也经常听村里的老人说“吃是真功，穿是威风”，所以大过年吃得讲究一些，穿的整洁体面一些也没啥不好的，辞旧迎新之际享受享受生活，新的一年搞钱路上也能更认真更带劲地干活。所以，趁着距离春节还有好些天的时候，不妨在电商平台提前置办年货，在返乡路上带着“千里送年货，礼轻情意重”的仪式感，给自己和家人的春节营造更多久违的松弛感与氛围感。