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小红书户外季携手苏菲MFIT，揭秘经期无感运动密码

来源： 中国生活消费网 日期：2024-01-10 10:22:57 责编：刘玉辉

「人就应该待在没有天花板的地方」——在拥有2.6亿月活的小红书，「户外」话题一直保持着高热搜索量。新鲜多元的户外趋势在这里汇聚碰撞，不同领域的户外人群在这里分享攻略、自发种草，并留下超1299万篇相关笔记形成规模化「户外生活指南」。
乘户外话题之势预埋女性经期运动痛点
在全民户外的热度加持下，小红书携手专业俱乐部、玩家、博主明星，打造全网最具「向往感」的话题IP——「我就要这样生活」，共同引领户外趋势生活。值得注意的是，女性群体正在越来越多地参与到户外活动中，雪山攀登、高原徒步、骑行路冲，各种硬核场景都不乏女生们的身影，她们走进健身房、走向户外，开启追求健康与美的生活理念。
女性在运动过程中往往更关注身体的感受和体验，希望通过运动来达到放松身心、提高身体素质和塑造身型等目的。因此，一些以轻量化、减轻身体负担为主的周边产品正在逐步提升女性群体的运动体验，以满足女性对自在舒适的运动体验的追求。这些产品不仅考虑到了女性对运动舒适性的偏好，也适应了她们在运动中追求自在感受的心理需求。
基于生理期的特殊性，小红书户外季携手苏菲MFIT共同打造「贴得很牢抓紧撒野」话题营销IP，旨在探索无惧经期、自在运动的户外潮玩密码。
截止活动收官，该话题营销活动累计收获千万曝光，活动参与人数约5000人，沉淀出超8000篇活动笔记，带全体小红书人共同开启女性经期运动风向标。

主打「贴得很牢不怕漏」的苏菲MFIT运动感卫生巾填补了运动领域女性护理需求的空白，考虑到运动中因大动作带来的移位变形和侧漏困扰问题，将产品几大特性进行逐一升级。首先，苏菲MFIT加强了产品的贴合性能，防止由于运动或冲击导致的移位和侧漏现象；其次， 2cm可伸缩尾翼紧密贴合身体曲线，能够适应各种体型和动作姿态，配合运动中的臀部自由回弹；尾部多达150个呼吸孔，有效保持干爽透气，摆脱恼人的窒息和闷热。此外，小巧的掌心包设计方便放置于随身挎包和运动服口袋中，随时应对突发的经期需求；产品巾身轻薄，即使女性身着紧身衣物也能做到隐形无痕，避免尴尬。这些优化使女生们能够更好地享受运动的乐趣，同时适应各种运动场景。

在现代女性生活中，运动占据了重要部分。专业女性运动产品大到服饰餐食，小到护理用品都折射出巨大潜力，小红书紧抓这一趋势，携手苏菲专研MFIT运动感卫生巾，放大产品优势，深入核心圈层圈粉目标用户。
女性KOL态度发声放大场景种草效应
线上方面，小红书通过上线H5专题页，进一步整合话题内容，同时以优质种草博主提前预热蓄水，依托小红书的社区种草特性，打造与品牌相适应的用户心智，实现高效转化。骑车上班是博主@安吉林Angelene 工作地点搬迁后的每日健身项目，即使遇上生理期，拥有超强贴合力和可伸缩尾翼的苏菲MFIT运动感卫生巾依旧能带给她满满安全感，不必担心骑行时的侧漏。

同样迷恋City ride的@小谷小谷选择在深秋用骑行发现北京老城的另一番美景。作为她的骑行搭子，苏菲MFIT运动感卫生巾不惧移位和侧漏，让热爱的运动不必因为生理期而被迫暂停。

热爱长板的运动达人@长板姐姐颖颖张十分享受户外滑行带来的自由和惬意，同时苏菲MFIT运动感卫生巾也是她必备的生理期好物。越动越贴的产品特性让每一位热爱运动的女孩在经期也能肆意撒野，享受旅行的快乐。

在头部博主的话题助力下，平台乘势设置积分打卡专区，建立起互动感十足的种草区域，用户满足相应分值后即可许愿，获得苏菲MFIT运动感卫生巾的新品体验机会。

强氛围线下活动造势持续发力女性市场
线下方面，小红书选定当下年轻人中热度最高的滑板运动，开展MFIT撒野训练营户外活动，将动感潮流的运动方式与品牌特性紧紧绑定，并邀请各种运动圈层KOL到场带领打卡体验。

在MFIT抓紧贴牢游戏中，玩家需借助滑板贴牢滑行过M形障碍物，进一步传递苏菲MFIT运动感卫生巾越动贴越牢的卖点。

加上形式多样的手持标语和打卡墙，让参与用户在互动拍照中更真实体验并接触产品。

对大多数的女性群体来说，运动并非只是单纯减肥塑形，更具有「悦己」和提升自信的情绪价值。当女性运动群体在不断扩大之时，随之对应的运动消费需求也在扩大。
小红书精准聚焦这一背后的诉求，联合苏菲MFIT关注女性运动的特殊性，透过上线专题营销活动透传「舒适自在」的品牌心智，释放「随性而动」的生活理念，让每一位女性在特殊的日子里都能享受到运动的乐趣，不再受到月经的困扰和限制。同时，小红书也倡导女性积极参与到各种运动场景中，追求健康与美的生活理念。通过这样的活动，小红书和苏菲MFIT希望鼓励更多的女性走出户外，拥抱更广阔的世界。
而这，也是小红书深耕「户外」类目的初心——并非单纯造势传播某一项运动，而是借助社区的内容优势，延伸到广告营销和电商交易，搭建「不为人生设限」的生活方式样本。