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1月10日,2022年第四届中国新品消费盛典正式召开。在年度新品颁奖环节上,天猫小黑盒颁出年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度科技先锋新品、年度超级尖货、年度新品营销案例等新品大奖,并首次颁发了年度环保新品奖项。此外,天猫小黑盒以新品力四维模型为基准选出了年度Top100现象级新品,提供了覆盖多个圈层人群的多维追新指南,引领中国新品消费市场新趋势。 颁发6项年度新品大奖,年度环保新品首次亮相 在年度新品颁奖典礼上,天猫小黑盒颁出年度... [阅读]
临近年末,新国货品牌Bananain蕉内正式启动了2022「红色计划」公益项目,围绕国人“新年穿红品”的传统习俗,将艺术化的设计理念融入传统红色产品中,重新设计国人新年基本款。12月18日,蕉内携手天猫超级品牌日,以创意营销结合暖心公益,在新年前夕,引爆品牌新品“红”遍全网,成功引领行业红品心智。 革新“本命年红色” 重设国人新年基本款 自2017年12月开始,Ban... [阅读]
天猫双11预售已经开启,天猫全网发布了品牌主题片《王小乐不乐》——用一支暖心TVC故事片,触及观众的内心。 天猫拍摄TVC广告片不是新鲜事儿,但《王小乐不乐》,不论从故事风格,还是背后隐喻的情感,都是一次大胆的尝试。以往,双11的TVC都紧密贴合购物狂欢节的欢乐气氛,让观众瞬间情绪高涨。 但《王小乐不乐》却从一个小男孩“失去笑容”开始讲述,层层剥开故事外衣,露出温情的内... [阅读]
没抓住年轻消费者的品牌没有未来。这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。未来十年,可能新的消费格局,将很大程度上,由年轻人说了算。 申万宏源研究数据显示,中国Z世代人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%。他们的开支达到4万亿元,已占全国家庭总开支的13%。Z世代的消费心理,标签鲜明、极具个性,其在消费领域里的影响力,也日益受到新老品牌重视。 主打引领潮流、新品众多、品质生活的天猫,一直也在打造年轻化的品牌形象,通过... [阅读]