165
当前位置: 首页  >> 消费  >> 查看详情

安踏、白象、泡泡玛特圈粉Z世代抢占4万亿消费市场

来源: 中国生活消费网  日期:2021-09-15 14:06:21  责编:殷绪江 
分享:
   CBN Data报告显示,中国Z世代(1995年到2009年出生)人群约2.6亿人,支撑起4万亿的消费市场,占整体消费力的4成。Z世代已成为当前消费市场的主力军。与此同时,“悦己”成为Z世代重要消费理念,他们追求个性、关注健康,既要产品功能,也要情感依赖,更强调产品的体验价值和社交价值。
   “小孩子才做选择,成年人全都要。”这界年轻人把自己的消费密码刷在弹幕里,善于洞悉的品牌用自己的方式给出回应,演绎新的商业故事。
   对产品力的追求,是新锐品牌标杆完美日记从美妆红海中快速杀出的“先手牌”。从小细跟口红,到动物盘眼影的小猪盘、玉兔盘、赤狐盘......完美日记持续推出爆款,成功颠覆“国货约等于拷贝”的消费认知。以“王炸”小细跟口红为例,产品在外观、质地与色彩上经历了将近一年的细致打磨后,还进行了多次折断力测试和跌落测试,一经上市就引爆口碑。2021年618期间,单品小细跟口红在天猫销售30万件,是2021年累计至今天猫口红品类第一。

 
   安踏在今年618也有抢眼表现。据天猫平台统计,安踏位列运动服类目第三,国内第一。运动品类是Z世代消费主力,也是国际大牌扎堆的赛道。安踏抓住行业景气上升的机会,着力科技创新、持续强化专业运动属性,已拥有超过1800项产品专利技术,成为中国运动品牌“逆袭王”。而在Z世代最常消费的速食领域,白象食品的热度也在不断攀升。这家有着25年历史的老字号品牌在2018年推出了白象汤好喝系列,契合年轻人注重口味和健康的双重需求,以营养、健康、汤浓、面香等特点牢牢抓住消费者的“胃”,截至目前销量已突破5亿包。
   产品力之上,让年轻人真正嗨起来的重要关键,还在于品牌打开了“社交货币”的宝藏。而“联名”或许是其中最有魔力的方式。一个“小叉叉”就产生了奇妙的化学反应,轻易就撩动了万千年轻人的心和钱包。CBN Data《95后国潮消费趋势报告》显示,Z世代是跨界联名的消费主力军,他们在联名商品消费中的占比超过其他所有代际消费者,90后和95后加起来贡献了超过70%的销量。
   “盲盒第一股”泡泡玛特就不断通过“联名”深度绑定Z 世代消费群体。泡泡玛特不仅与迪士尼、火影忍者、哈利波特、海绵宝宝诸多品牌联名,2020年起还跨界联名彩妆。
   经典国货品牌的“联名”动作也颇为引人关注。譬如,白象食品与美的两家不同领域、毫无交集的国货品牌最近突然跨界联名合作,打出“万象更新”、“生活就要美的象样”的口号,将白象大辣娇火鸡拌面和美的小风扇相结合,一冷一热、一味觉一触觉,碰撞出新的火花,别出心裁。活动开启当天,立即引发网友热议,网友纷纷留言对“更新”的理解,有人想更新生活,有人想更新身体和知识......
   可以说,白象大辣娇已成为老字号“玩转”年轻化的“实力担当”。除了联名,此前白象大辣娇还与ChinaJoy等频频联动,不断跨界、破圈,与Z世代年轻人互动,收获了一众好评。近期,在火鸡拌面、红油面皮、酸辣粉之外,白象大辣娇再推新品重庆小面,切入非油炸速食赛道,通过搭配麻辣川渝风味,再辅以“辣就一起燃”、“我的粉,由我不由天”、“嘶哈辣油,一滴入‘魂’”等网感满满的表达,深度契合年轻消费者健康、美味、潮辣的个性需求。
   火热的消费赛道,从来不缺的就是推陈出新。因此,对于国货品牌而言,无论是产品力还是营销创意,考验的都是企业与时俱进的创新力。抓住这一轮消费观念、消费习惯、购买渠道等各方面的升级,国货品牌们才能走得更远。





 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 免税政策发力 释放消费潜力

      “您买免税商品了吗?”到过海南的人,对这句话不会陌生。   “十四五”规划纲要提出,完善市内免税店政策,规划建设一批中国特色市内免税店。去年7月,海南实施“提额扩容”的离岛免税新政策。一年多来,不仅海南的免税“金名片”越擦越亮,各地开设的市内免税店也经营红火。海南和其他地方推进的免税消费有什么看点?未来通过财税手段促消费、扩内需的政策空间有多大?记者进行了采访。   海南离岛免税购物销售额一路... [阅读]

  • 腾讯位置服务智能地址解析接口全新上线,助力物流行业降本增效

       近日,腾讯位置服务针对物流行业正式推出了智能地址解析接口,通过先进的地址关键信息提取技术,利用智能挖掘算法对地址信息进行标准化处理,将原本杂乱无章甚至错误的地址信息转换成准确的、符合物流公司规范的格式,从而提升物流公司的处理效率,降低逆向物流成本。    地址信息的填写是所有物流配送场景的起点,地址信息的准确规整,是后续所有物流环节能够顺畅运行的前提条件。错误的或者格式不规范的收件人地址,会给物流公司和快递员们带来困扰增加负担,也可能会给包括收件人和... [阅读]

  • 美容整形出问题该如何维权

       俗话说,爱美之心,人皆有之。爱美的小玲在网上看了一家医疗美容机构的广告后十分心动,咨询后小玲先后做了双眼皮切开术、鼻部及胸部微整手术。小玲没想到,术后自己不仅没有如愿变美,右侧眼睑还出现了下垂,左侧眼角赘皮严重。复诊后,美容机构建议小玲进行二次手术,术后小玲眼部、鼻部及胸部又都出现不同程度的不适。小玲到医院进行检查,诊断为因脂肪填充后遗症所致双乳腺结构紊乱、双乳多发结节囊肿。小玲认为,由于医疗机构操作失败,给自己留下了严重的后遗症,侵犯了自己的合法权益,打算到法院起诉。... [阅读]

  • 新消费带动新职业 食品整理收纳师把好食品安全关

       随着互联网迅速发展,人们的生活方式发生了巨大变化,消费方式的多元化,也催生出多种新职业。数字化管理师、人工智能训练师、调饮师等新职业纷纷涌现,已经成为很多年轻人就业的新选择。   今年1月,人力资源和社会保障部公示一批新职业,其中“家政服务员”职业下新增了“整理收纳师”工种,让这个小众新兴职业逐渐被人们熟知。   与家政场景类似,企业库房管理场景同样需要“整理收纳师”,以提升库房管理和物流周转的... [阅读]