没人能教这届年轻人花钱，他们才是当代反卷达人

   他们可以抱团成立抠门小组，精打细算过日子，也能把潮鞋炒上万、盲盒买上市，不吝为“无用”之物一掷千金。从“他人导向”变成“内在导向”，这届年轻人有自己独立而坚定的消费主张。

即划即买，消费的欲望更快实现。/图虫创意

   一千块的衣服可以买，十块钱邮费必须省；两万块的包包可以买，十八块的视频会员必须借；吃上千元的饭可以，外卖必须凑满减……与葛朗台式一毛不拔、只进不出的“铁公鸡”不同，“花大钱，省小钱”的“高奢铁公鸡”往往才是这届年轻人的“真面目”。他们的消费观乍看不合理，但其实比想象中更理智有度，本质上还是：该省省，该花花，只花想花的钱。
精打细算的“高奢铁公鸡” 可能才是人间清醒
   芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒曾提出“心理账户”的概念，指的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。
   一千元的衣服符合消费心理预期，不觉得贵，反之则很“抠门”，几块钱的运费都不愿出。舍得花大钱，不舍得花小钱，是因为心理预期不一样，并没有什么不对。
   而随着年轻人理财习惯的养成，“省小钱”体现的也是年轻人在花每一笔钱之前都经过思量，避免掉入消费主义陷阱，追求更理性的消费。

年轻人对消费仍然抱有很大的热情，并开始偏向理性消费。/图虫创意

   乐信研究院发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示，当前55.8%的年轻人在消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%选择“少买点，买好点”，39.6%的年轻人“购买决定比之前更慎重”。“把想要的东西在购物车里放一放，过几天可能就不想要了”，给自己一个消费“冷静期”，诸如此类的省钱tip，让他们养成了更理智的消费习惯。
   当然，在抠的另一面，是当代年轻人成长于物质相对丰裕的时代，相对于老一辈，确实也更敢于花钱。只不过，不同于追求物质上的满足和奢侈，年轻人更追求生活品质，更务实，把钱花在对自己好的地方，而不是摆出来给别人看。
   中国平安与精练GymSquare联合发布的《2020青年大健康消费报告》显示，近七成的年轻人愿意为了让自己吃得更健康、身材体态更好、睡得更香而消费。膳食补充剂、保健品、按摩仪、筋膜枪、褪黑素成为他们的生活配套。
   特别是疫情后，更多人开始全方位关注健康。除了在饮食和运动健身上舍得花钱，年轻人也开始通过使用在线医疗、参与体检和购买保险等方式来预防疾病，规避因生病而造成的风险。
   数据显示，截至2020年12月31日，平安健康APP全年日均咨询量达到90.3万。没时间去医院看病的年轻人，开始在工作间隙或下班后通过在线问诊、拿药等新型医疗方式关注自身健康。
   比起盲目跟风消费的“伪精致”，这届年轻人认可的精致生活不是表面富裕，而是在生活方方面面切实地好好对待自己。除了在更务实的必要消费上不吝投入之外，年轻人的“抠”和“省”，多半也是为了“攒”，为自己喜欢的世界买单。
为喜欢的世界买单，就不是浪费
   PARCO集团杂志《穿越》在1983年提出了“创费者”的概念，指的是为创造自己的生活方式而消费，就不是被动的等着被别人影响的“消费者”，而是更主动的“创费者”，他们呈现出更明显的自主性和创造性特征。可以说，当下大多年轻人正是“创费者”。
   在传统语境里，勤劳是美德，是提高生产力的关键，而对于当代年轻人来说，他们并不以懒为耻，相反的，“懒”也可以是创造力之源、社会进步的原动力，而非好逸恶劳。
   “懒人之风”催生了懒人经济，给当代繁忙的都市人带来的，是更高效便捷的生活方式。比如洗碗机、扫地机器人等智能家电解放了双手，节省了家务时间，受到年轻人青睐。
   在懒人经济和宅经济共同作用下，外卖行业迅速发展。相关数据显示，到2020年年底，全国外卖订单量达到171.2亿，增长了7.5%，并且超过一半的外卖用户是90后。

从线下到线上，人们的消费欲望有增无减。/图虫创意

   更有意思的是，虽然外卖行业发达，但买菜做饭依然是不少年轻人热爱生活的方式，而即使超市离自己只有一公里，懒人们也不想迈开脚步，这也让线上买菜成为新风口。通过消费表态，赢得与创造更多选项和可能性，年轻人可以有选择地加速或放慢脚步、品味生活，他们更乐于实现一种更张弛有度的生活状态。
   近年来，单身群体逐渐壮大，也催生了“单身经济”这一新消费形态。一人食餐厅悄然兴起，小而美的小型家电占据单身人士的厨房，旅行社向一人游敞开大门……单身浪潮已经出现在生活的方方面面。

为了“悦己”而消费，已成为现代人的生活常态。/图虫创意

   单身经济迅速发展，一大重要原因还在于，当代年轻人享受“独乐乐”的单身生活，也更乐于把赚来的钱用于投资和取悦自己。他们不再认为单身生活是一种需要靠吃泡面、汉堡等充饥的将就，而应当是另一种可以更自在的、值得追求和选择的生活方式。一方面，年轻人乐于为创造自己想要的新生活方式花钱，另一方面，他们更不吝惜为自己的爱好投资。他们可能物质欲望极低，在吃穿用等某些自己不那么在意的地方可以“抠到死”，但对于自己喜欢的东西一定要毫不犹豫地买下，愿意为兴趣和喜爱的圈层一掷千金。
   盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞，这些“烧钱”的项目，消费主力是年轻人；Lolita、汉服、JK制服……异军突起的小众市场背后，也是以年轻人为主力的消费群体在支撑。

一入盲盒深似海。/图虫创意

   老一辈“玩物丧志”、“不务正业”的质疑，动摇不了年轻人为热爱买单，因为热爱的事物能够让他们“跳脱平淡的生活”，构成了他们的“高光时刻”，同样是他们的“生活必需品”。
   年轻人对生活品质有自己的理解与追求，不认为“消费降级”就一定是生活降级，因为在物质之外，他们更关心自己的精神世界，注重内心的满足感，追求一种更有意义的生活方式。

在百变人生里看见不内卷的自由
   从扭转“抠”的负面含义、质疑“贪小失大”的逻辑，到重新定义“懒”“单身”和“必需品”的价值，这届年轻人总是敢于突破常规，拒绝标准答案。消费是一种表态，当然还有更多。直接表现在职业选择上，是越来越多年轻人更愿意以兴趣为导向尝试新职业，敢于破除事业与兴趣的鸿沟。
   不久前，B站联合DT财经发布的《2021青年新职业指南》显示，超7成年轻人愿意尝试新职业，而其中，酒店品评家、球鞋鉴定师、景点试玩员、美食测评人、美妆博主、奶茶试喝员等测评类新职业，成为年轻人最乐意尝试的方向。曾经的“玩物丧志”、“不务正业”，这下陆续“转正”了。
   在这个多元开放且科技迅猛发展的时代，年轻人以创造力开创更多可能性，熟悉的行业正在被科技武装，科幻片里的职业也逐渐变为现实……他们用热爱挑战急速变化的世界。
   “坐吃的，山不空”、“玩物的，不丧志”，在下面这支短片《年轻不设限》里，一向关心年轻人的平安银行信用卡，更将年轻人拒绝标准答案、不设限的生活态度展现的淋漓尽致。
   当下万物皆“内卷”，说白了是人们的价值观和评价体系过于单一，都奔着成功的单行道去。而勇于突破的年轻人，能够挖掘自己内心真正热爱的东西，找到属于自己的赛道，不受所谓生活“标准答案”限制。
   在他们的百变人生里，我们能够看到一种“不内卷”的自由。

   年轻人不该自我设限，更不需要被外界的评判所限制。懂年轻人的平安银行信用卡，更尊重年轻人的多元选择。5月6日，平安银行悦享白金信用卡以“年轻不设限”为主题全面开启体验升级，带来终身免年费、百变好礼8元换购等限时新户活动，让年轻人的第一张白金卡，从平安悦享白开始，支持年轻人更放心自由地去发现这个世界的参差，开创更多可能性。
   全新的“百变好礼8元换购”根据年轻客户偏好数据调研推出，覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身四大类近20项好礼，选择大幅增加，具体包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯体育视频等平台VIP会员月卡；网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、喜马拉雅月卡等音乐音频VIP会员月卡；肯德基、全家、喜茶、奈雪等知名品牌饮品券，哈根达斯冰淇淋单球券、饿了么会员月卡等；还有keep月卡、超级猩猩代金券、薄荷app月卡。消费达标每月可享2次以8元订购这些百变好礼的机会，首年可享高达24次机会。
   平安银行信用卡把选择权给到年轻人，更自由地选择产品权益，以有温度的金融服务，助力年轻人实现不设限的精彩人生。（作者：新周刊）




 

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