成分、配方、科学成揽客高招 国产化妆品企业越来越卷

   在贝泰妮、珀莱雅、丸美股份、上海家化等企业的三季报中，功效护肤类产品、自研成分成为贡献业绩的亮点。在“双11”大促中，“成分”“配方”“科学”也成为一众品牌揽客的“招牌”。越来越多的迹象表明，研发实力正在成为国产化妆品企业比拼的重点。

  图为美妆产品集合店在售的面膜产品。（中国商报记者 马文博/摄）

功效护肤品量价齐升

  功效护肤品成为拉动国产化妆品企业业绩增长的“主要功臣”。今年前三季度，主营功效护肤品的贝泰妮收获颇丰，营收达34.31亿元，同比增长18.51%；净利润5.79亿元，同比增长11.96%。珀莱雅归母净利润达7.46亿元，同比增长50.6%，其直言功效类大单品销量增长明显。上海家化的前三季度营收虽然达到近5年的低点，但是旗下功效类品牌玉泽和双妹实现双位数增长。

  贝泰妮相关负责人对中国商报记者表示：“我们认为，中国市场上消费者对产品成分、配方的关注度持续提升。未来，随着消费者护肤理念的改变，敏感肌市场的渗透率不断上升，皮肤学级护肤品市场规模也随之快速成长。”

  功效类化妆品销量增加，也拉动了国产化妆品企业财报上的平均客单价。以珀莱雅为例，今年三季度，珀莱雅护肤类（含洁肤）产品平均售价64.36元/支，同比增长57.05%，环比增长15.63%。珀莱雅表示，护肤类产品平均售价上升主要是因为单价较高的精华、面霜类产品销量增加，收入占比上升。

  正在进行的“双11”大促中，薇诺娜、夸迪、自然堂、欧诗漫、瑷尔博士已经在预售中杀出重围，位居多个电商平台的预售销售榜榜单前列。

功效护肤品越卖越专业

  今年“双11”，中国商报记者注意到，多位美妆类主播将“成分”“配方”“科学”作为产品的卖点。有美妆主播坦言，“双11”前，品牌就要求今年带货主播能以产品成分、科研投入作为宣传的卖点，“他们说主播最好能懂点‘配方知识’”。

  “今年‘双11’，贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜以‘走心的情感+专业的整合护理方案+诚意满满的优惠力度’来回馈消费者，希望向消费者传递品牌背后的科学理念。”上述贝泰妮相关负责人表示，“我们的全新高端抗衰品牌AOXMED瑷科缦今年也参加了‘双11’大促，就目前的销售表现来看，品牌的战略布局和电商发展趋势可以做到互相支持协同发展。其实公司最核心的策略是让消费者感知到，集团对产品研发的投入在持续加强。”

  今年“双11”也有望成为功效护肤产品的竞技场，众多品牌力求在宣传上让消费者看到企业的科研投入。OSM欧诗漫自营直播间全天候循环推荐其含自研成分珍白因Pro的精华产品及组合套装产；在丸美的自营直播间里，主播也架起“小黑板”，在线讲解产品的抗皱方面科研优势。

国产化妆品企业在科研上越来越卷

  对于国产化妆品企业来说，自研成分或是“金字招牌”。今年7月，国家药监局化妆品新原料备案数据显示，截至目前，已有超过60个新原料注册在案，国内企业申报的数量位居第一，其中抗衰老成分数量最多。

  相关数据显示， “中国成分”产品2022年线上渠道的平均单价为414.6元，与外资品牌的单价差距从2.5倍缩小至1.4倍。

  诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋表示，从市场端来看，消费者对“中国成分”产品的关注度持续增长，面膜品类中使用“中国成分”的比例已超过50%。因此，把中国的科研成果凝聚在“中国成分”产品里，针对消费者做好个性化定制，是国内化妆品企业未来发展的方向。

  科研金额的投入也成为国产化妆品企业高调宣传的重点。贝泰妮先后发表了184篇基础研究及临床验证文章，发布了15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定了31个团体标准。在三季报中，贝泰妮也重点强调，公司研发投入金额为1.82亿元，同比增长43.88%，研发费用率达6.87%。

  珀莱雅也表示：“未来化妆品品牌的竞争比拼的还是科研实力。除了人才之外，珀莱雅深度整合全球原料、全球研发和全球生产等资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发。”（记者 马嘉）




 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492 13911566744（含微信）QQ：1176602562