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家清界“清流”！阿道夫·蒂姆森探索高端香氛消费市场“芯”思路

来源： 中国生活消费网 日期：2021-11-15 10:27:03 责编：刘玉辉

“火锅局”—时尚走秀—进驻永辉—旧衣焕香纪录片—五城达人接力“种草”...这些看似毫无关联的关键词，却成为了今年双十一前夕最吸引消费者眼球的一波市场操作。
10月23日，江疏影的一条微博触发了“香约江疏影火锅局”的热门话题，由此牵出了阿道夫·蒂姆森联合零售巨头永辉超市新品首发的系列活动。
10月30日，阿道夫·蒂姆森正式进驻永辉超市，同时以一场“旧衣焕香Fashion嗅”惊艳业界，在开拓零售终端渠道的同时，也引领了家清洗涤品牌营销的跨界出圈，为新时代家清洗涤赋予了新的态度。

（阿道夫·蒂姆森&永辉超市—芯香氛洗衣凝露新品首发启动仪式）

高端香氛市场“芯”出发，赋能消费升级新主张
从“香约江疏影火锅局”到“旧衣焕香Fashion嗅”，阿道夫·蒂姆森用最贴近大众的生活场景，开启了“香氛力”与消费者的全新对话。通过对于年轻人生活习惯、生活态度、消费主张细致入微地观察和解读，阿道夫·蒂姆森以“逛吃”为场景，传奇超模陆仙人身穿阿道夫·蒂姆森洗衣凝露焕香的衣服，边走秀边品尝着成都美食的一幕，用味道的极致反差成就了家清洗涤品牌对自我价值的经典诠释，解锁了在享受百味美食与衣物留香之间的平衡法则，为消费者打开了家清洗涤产品功能性的新维度。

（阿道夫·蒂姆森“旧衣焕香Fashion嗅”）

的确，作为国内首款高端香氛洗衣凝露，阿道夫·蒂姆森积极践行创新发展，响应我国“十四五经济可循环发展”和“碳中和碳达峰”的发展战略目标。其超浓缩产品的活性物含量达到50%，远高于行业标准浓缩25%的双倍指标，实现了“精高端”“精长效”“精浓缩”“精细化”“精生态”的“五精”标准。同时，阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露集洗衣、柔顺、除菌、留香等多重功能于一身，一瓶多效，实现“高质量洗衣”，满足衣物高端洗护需求。赋能多元化的消费新主张，为品质生活交出“芯”答案。
香气也是底气，阿道夫·蒂姆森开启衣物洗护精时代
随即到来的“五城达人接力种草”更是点燃了年轻人的“香氛力”！拥有百万级抖音粉丝的五对达人分别在“重庆、广州、上海、青岛、长沙”发起五城接力种草。他们穿上阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露洗过的衣服，在他们各自城市融合各种杂味的小吃街“逛吃”，由此感受阿道夫·蒂姆森的香氛力。可以说，这波全民热潮，不仅让阿道夫·蒂姆森收获了高关注度，更使其打通了渠道商、消费者与品牌之间的桥梁，通过线上线下的创意互动，将品牌故事真正转化为了新商业势能。

（五城达人种草阿道夫·蒂姆森香氛力）

可以看出，在消费升级之下，阿道夫·蒂姆森善于洞察行业趋势，并深谙年轻人的生活态度。因此，阿道夫·蒂姆森在产品定位上以高端香氛为产品力，用匠心诠释衣物洗护的现代美学，用“行走的香水衣”赋予年轻消费者更足的底气和自信。可以说，阿道夫·蒂姆森用更具“高级感”和“氛围感”的香氛力升级了大众对于家清洗涤产品的消费观念，从而由点及面，引领消费新主张，开启衣物洗护精时代。
五年匠心，厚积薄发，芯香氛黑科技开辟“芯”赛道
时五年，阿道夫·蒂姆森用匠心匠造匠品，研发芯香氛洗衣凝露时，试验过1000多种香料，进行了10000多次调配，可谓是厚积薄发。据悉，仅仅为了0.01%的原料配比，研发团队花了317天来确定。
同时，阿道夫·蒂姆森邀请了12位国际调香大师精心调配出12款“爱的味道”，拥有独创的“芯香氛锁香爆香黑科技”，芯香氛载体附着于衣物纤维上，摩擦爆香、揉搓释香，可以实现衣服持久留香90天；并坐拥5项发明专利及技术，其中，独家“祛异味技术”获得中国发明专利。