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五粮液：和美文化唱响中国年

来源： 朝闻天下 日期：2024-02-09 13:48:38 责编：刘玉辉

春风回笑语，云气卜丰穰。一年中最盛大的传统节日——春节已经到来，在千家万户共团圆的和美时刻，坚守“弘扬历史传承，共酿和美生活”初心的五粮液不仅是佳节的最佳拍档，更是中华优秀传统文化的继承者、弘扬者。
近期，五粮液官宣2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份，并将在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台——央视频APP无门槛抽取价值上亿超10万份“和美好礼”，与全球华人共度“幸福中国年”。

作为中国最盛大、最具标志性的传统节日，春节承载着阖家团圆、辞旧迎新等文化内涵。“有钱没钱回家过年”是老百姓对春节团聚的执念，也象征着国人对家庭和睦、生活美满的追求。
五粮液是“尚和合·共美好”理念的倡导者。尚和合是中华民族的传统与历史积淀，和美是和合文化的内涵之一，蕴含和谐、美满之意，体现了中华民族朴素的精神追求。五粮液的和美文化与春节的和睦、美满的愿景相得益彰。

和美回家路五粮液呈礼春节团圆
为助力春节团圆，五粮液联手四川航空打造“和美航班”，护送全国“五粉”踏上和美回家路。据悉，此次川航包机活动打造了五条航班：“北京-成都”（1月30日）、“成都-三亚”（2月1日）、“成都-乌鲁木齐”（2月2日）、“长沙-成都”（2月4日）、“南宁-成都”（2月5日），暖心护送近千名“五粉”回家过年。

五粮液对此次活动进行了精心策划，不仅调配了优质航班资源，还为乘坐包机的“五粉”准备了精美的礼品，甚至开起了空中party，让回家的路途充满温馨与欢乐。
每一年，春节回家团圆都是在外游子心中最深的期盼。在这个特殊的龙年春节，五粮液以一种特别的方式，点亮了游子的回家之路。这一充满人文关怀的举措，在社交媒体上引发了广泛的关注和赞誉。不少抽中机票的“五粉”表示，这是他们坐过最有年味的返乡航班。五粮液以其责任与担当，传递着中国文化的温度和情感，在寒冷的冬季中透出浓浓的暖意，让回家之路不再遥远。
和美团圆饭五粮液引爆春节市场
2024年是中国生肖文化的龙年。龙在中国传统文化中不仅是高贵、尊荣的象征，还往往与农业上的风调雨顺、五谷丰登相联系。作为中国白酒的龙头，五粮液以其传承逾千年的“非遗”酿造技艺和卓越品质成为高端、精品的象征。五粮液之名更是与五谷丰登、五福临门等“五文化”有不解之缘。因此，龙年与五粮液之间有着强烈的文化链接。美酒配佳节，为了让这杯浓香端上甲辰龙年春节的饭桌，从2023年底，五粮液就积极布局春节市场。

在五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上，五粮液甲辰龙年生肖酒亮相，共有两款，分别为“游龙精品款”和“升龙陈酿款”，均为限量发售。两款酒采用龙型瓶，造型精美，极具收藏价值。两款生肖酒目前已上市一个多月，据广大经销商反馈，生肖酒的市场反响强烈，供不应求。
除了龙年生肖酒，第八代五粮液等产品也表现亮眼。有经销商表示，第八代五粮液销量从12月以来成倍增长，超过了预期。为迎接龙年春节，五粮液还推出了扫码得现金红包等活动。据悉，购买39度五粮液、五粮液1618产品后，扫描瓶盖内二维码，即可领取现金红包，金额最高可达2000元，其中五粮液1618特等奖及一等奖中奖率达可达8%，两款酒综合中奖率高达99.99%。
针对宴席市场，五粮液也推出有力的消费者福利：凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml* 2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。通过一系列举措，五粮液引爆春节白酒市场，让春节团圆因五粮液的加持而更加和美。
美美与共五粮液和美之音唱响全球
除了亮相龙年春晚，近期围绕龙年春节，五粮液在国内还举办了丰富多彩的活动。如“五粮液包机带你去跨年”、五粮液哈尔滨冰雪狂欢节、五粮液长江三城主题无人机秀、“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”、全国上千场“和美团圆宴”等。

多年来，五粮液一直致力于做好中华优秀传统文化的传承者、弘扬者。积极发挥龙头企业的行业引领作用，努力创新传承形式。通过与传统文化IP联名、对传统文化概念做延伸等方式组建文创类“超级产品矩阵”；成立五粮液文化酒主题探索馆；推进“考古五粮液”项目……从传统文化出发，将“和美”作为文化理念，在传承中华优秀传统文化的同时让文化代替品牌发声。
在全球化浪潮的今天，五粮液以其开放、包容的姿态，积极参与APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会、服贸会等国际高端活动，向世界分享中国传统文化的精髓，其“和合共生，美美与共”的和美文化理念与“大国浓香和美五粮中国酒王”品牌主张，在全球引发共鸣。

这个春节，五粮液还深度融入阿联酋、澳大利亚、俄罗斯、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，见证幸福团圆时刻，以文化使者的身份，为全球友人带来中国文化盛宴。“龙腾盛世中国年，万家和美庆团圆”，五粮液的和美之声，唱响了这个春节，传向了整个世界。