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打造国潮茶饮中茶以“暖心好茶”服务民生

来源： 新华网 日期：2024-02-02 16:15:17 责编：刘玉辉

近两年，“围炉煮茶”成为年轻人的社交新宠。烟火缭绕的背后，人们喝的不仅是茶，更是一种仪式感，在快节奏的生活中“偷得浮生半日闲”，感受苏轼所说的“人间有味是清欢”。
冬日饮茶，喝的是温暖融洽的意境。一杯好茶，带来的是岁月的寒来暑往，满载的是亲朋相聚的喜悦。“围炉煮茶”这类消费热点的涌现，更体现的是人们对美好生活的追求。
作为中国茶领域的“老字号”企业，打造暖心民生好茶，用好茶温暖陪伴千万消费者，缔造国人幸福美好生活，这是以“好茶在中茶”为品牌理念的中国茶叶股份有限公司自1949年成立至今一直致力的目标。春节是中国人阖家团圆的美好节日。在农历甲辰龙年即将到来之际，中茶公司以“腾龙献瑞”为名，打造出与中国传统文化中“神龙祥瑞”文化融合的系列茶品，则是中茶贯彻这一理念和目标的又一具体体现。
坚守匠心精神在创新中传承经典味蕾记忆
茶，古老而又极富魅力的天然健康饮料。围炉煮茶自古有之，早在唐宋时期，中国人就已有煎煮茶汤、围炉夜话的习俗。当时的煮茶点茶技艺代代传承，流传至今。“好茶在中茶”，正是源于中茶公司对传统制茶技艺的守正创新。回顾历史，中茶公司拥有吴觉农、张天福、冯绍裘等大批茶界著名专家，历代中茶科技工作者先后取得了多项发明及实用新型专利，参与了我国多个茶叶国家标准、行业标准、地方标准和团体标准的制定修订工作。
如今，中茶创新传承历久弥新，拥有多名茉莉花茶、黑茶、乌龙茶、绿茶（西湖龙井）制作技艺非遗传承人、三名特级茶叶大师和三十余位在茶行业有着丰富从业经历的资深专家，涵盖茶叶种植、加工、审评、研发、品控和标准等各个领域。茶叶的味道随时间而沉淀，变化的是时间，不变的是记忆里的老味道。成立70多年来，中茶公司正是秉持匠心精神，在创新中传承经典味蕾记忆，让每片茶叶的品质始终如一。
从茶园到茶杯，精炼每片茶叶纯正的味道
中国人喝茶历史悠久，饮茶作为一种生活方式，早已融入到中国人的血液之中。在近期热播的电视剧《繁花》中，多次展现了剧中人物见面喝茶的场景，足见在繁华的上海，茶一直伴随着当地人的生活，是人们聚会交流的常见方式。喝茶的人都会讲要喝好茶。“好茶在中茶”，除了源于对传统制茶技艺的守正创新，也源于中茶公司从茶园到茶杯的全产业链掌控。
好山好水出好茶。中茶茶园产区遍布名山秀水，赋予了茶叶得天独厚的环境优势。截至目前，中茶公司在福建、浙江、安徽、广东、云南、广西、湖南和陕西等8个省份拥有17个加工基地，在全国9个省份拥有18万亩可控茶园，产品涵盖绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶（普洱茶、六堡茶、安化黑茶）、白茶和花茶等几乎所有茶类，打造出“金中茶”和“山水中茶”等多款经典产品，持续不断为美好生活赋能。
从生产、加工、市场到最后的终端消费，中茶公司从全产业链角度出发，实现了茶叶防伪、产品全链路的追溯管理，让好茶的标准能够清清楚楚被看见。
在刚刚过去的2023年，中茶公司荣誉满载：荣获中国茶叶流通协会“2023年度综合影响力引领茶企”百强企业，排名行业榜首；荣获新华社国民品牌创新万里行“创新案例”；中茶湖南“小茉莉”花茶、中茶安化第一茶厂“百年木仓天尖茶”黑茶、中茶梧州“六堡红罐”六堡茶荣获首届芳村茶文化节斗茶大赛金奖。
以文化赋能品牌建设，打造国潮茶饮
中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地。茶，对于国人而言，不仅是一种生活的享受，更是一种文化的传承。以茶待客、以茶敬人，茶，承载了中国人千年的文化修养。弘扬中国茶文化，铸造中茶品牌，则是中茶的另一个目标与责任。近年来，中茶公司借助头部媒体进行品牌营销，同时以IP赋能茶叶超级单品，让消费者更加信赖中茶。
2023年，中茶公司携手《中国诗词大会》，以中国传统文化节目为切口，以更年轻的语态讲述品牌故事，弘扬传统茶文化，实现了多次破圈，掀起了“读中国诗，看中国画，品中国茶”的国风热潮，助力中华传统文化的发扬与传承。
此外，中茶公司还携手北京卫视《食养中国》走进“岭南茶乡”，探寻广西梧州生活的味道。节目中，“食养探源团”走进中茶六堡茶生产基地，让观众对于中茶“一茶多窖，一茶多藏”的特点有了更直观的认知。

在产品研发上，中茶公司不断从中国传统文化中获取灵感，以中茶“腾龙献瑞”系列产品为例，在产品名称和包装设计上体现出浓浓的中国文化韵味。

腾龙是天之骄子，有着海晏盛世的意象，凝结着对个人与国家的鸿运祝福。中茶“腾龙献瑞”以“神龙祥瑞”文化，茶饮美学，丰富东方吉祥茶礼的文化内涵，彰显以礼待人的传统精神底蕴。

礼盒主图整体设计以流畅线条勾画拥有3000多年历史的双龙戏珠图，二龙神采矍铄，唤醒古典吉祥活力的能量呼之欲出。二龙舞动于祥云之上，吉祥茶礼的含义一目了然。“中茶”商标被巧妙地设计成了龙珠，让雄姿矫健的双龙争抢祥瑞精华，不仅体现着中茶公司对上乘产品的执着，更象征国人对美好生活的追求，传递出中茶品牌的卓越品质与厚重的文化内涵。

为了满足国人的多样化饮茶需求，中茶此次推出的“腾龙献瑞”系列共有大红袍、普洱熟茶和滇红金针三款产品。其中大红袍选用种植在武夷山产区的特级大红袍为原料，经由海堤27道独特精致工艺加工而成。普洱熟茶选自澜沧江流域，为5年一级原料拼配。滇红金针则产自云南凤庆特级原料。

新年贺岁送中茶，暖茶传情，送出真挚心意。

2024年，中茶公司将继续以消费者需求为导向，赋予产品更多的文化和精神内涵，让老百姓在喝茶时不仅能感到“身暖”，更能感到“心暖”。