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创新营销再上新台阶《2023年白酒全链路营销白皮书》正式发布

来源： 中国生活消费网 日期：2023-09-11 14:25:05 责编：殷绪江

9月7日，《2023白酒全链路营销白皮书》发布会暨四川省酒类流通协会与群邑中国战略合作签约仪式在成都举行。此次白皮书的发布，是四川省酒类流通协会全面贯彻四川省委省政府“5+1产业提质倍增行动”、川酒“十四五”发展规划纲要指导精神，整合多方资源，调动一切力量，助力川酒产区与川酒企业迈向高质量发展的重要实践。同时，通过与国际知名传播机构的深度合作，四川省酒类流通协会在促进川酒出川出海、加快国际化进程方面迈出了坚实的一步。

名家云集，共议川酒品牌营销价值与方向
一直以来，四川白酒都享有“川酒甲天下”的美誉，2022年四川白酒产量、营收均占全国52%，利润占全国34%，一系列数据让川酒在中国白酒产业中占据了非常重要的位置。四川省酒类流通协会理事长张建平表示，“品牌聚焦、品牌升级、营销创新”已成为产业发展的主旋律，协会将始终如一致力于行业正能量传播，拥抱新事物，打造完善的价值服务体系，持续推动川酒守正、发展和创新。
在会议上，四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁以《产业新周期，川酒新希望》为题作主旨演讲。他谈道，白酒产业周期的三次调整中，川酒都享受了红利，当前产业周期再一次来临，以川酒六朵金花为主的川酒企业也将面临新的希望和挑战。与此同时，在这场品牌营销战场上，头部品牌不断挤压中小企业生存空间，而中小企业本身缺乏数据支撑，传播内容及传播形式同质化严重。因此如何创新品牌营销，建立与年轻消费者的价值共鸣，成为各方急需解决的问题。
活动现场，产业链各方代表立足产业角度，深度探讨了白酒行业发展的未来目标和愿景，以及引入高端智库和高端策划、加强全链路营销的重要性。“数字时代的竞争是所有品类共同竞争消费者的时间和消费场景。高内容的媒介环境已经让消费者的心智趋于饱和。因此，品牌价值的重要性更加凸显。”WPP大中华区首席执行官、群邑北亚区首席执行官徐俊表示，“我们需要从品效销全链路重新思考生意。希望群邑中国的全链路智库和策划优势能够助力川酒在存量市场挖掘生意的更多可能，全链路布局，建立新时代的竞争优势。”
事实上，在今年2月，群邑中国就与四川省酒类流通协会达成合作意向，群邑蔚迈（中国）董事合伙人庄列泳还出任了四川省酒类流通协会品牌运营分会执行分会长。

在本次活动现场，四川省酒类流通协会与群邑中国正式达成战略合作，双方将深入行业一线，参与川酒的新一轮产业和品牌战略升级，并与行业共享发展成果，在品效销时代中助力川酒品牌的全链路营销。
“白酒产业正进行新一轮产业调整，对于川酒企业来说，既是机遇，也是挑战，双方合作势必将助力川酒白酒品牌发展，为白酒行业提供一份有效可行的白酒全链路参考样本。”在谈道双方合作的价值与意义时，铁犁表示，此次双方正式合作，不仅可通过跨界整合来助力川酒进行更广范围内的产业整合，实现川酒整体跃升，还有助于实现中国传统优势产业与国家经济战略紧密结合，助力中国白酒高质量发展。
精准赋能，《白酒全链路营销白皮书》重磅发布
在全球加快发展数字经济的背景下，互联网、5G等新兴技术实现高速发展，在这此影响下，中国酒业从生产端、销售端到消费端的全产业链发展模式方面发生深刻变化。同时受大环境影响和消费市场的改变，营销方式、渠道组合和消费习惯发生改变，这也对传统的白酒行业提出了高标准和严要求。

正是在这一背景下，四川省酒类流通协会与群邑中国合作并重磅发布《与时偕行，传承创新：2023年中国白酒全链路营销白皮书》。《白皮书》详细分析了驱动消费者媒介和消费演进的三大底层逻辑，即效率逻辑、参与逻辑和自我定义，帮助营销人系统理解人群爱好的迭代和媒介链路的演化，把握最根本的问题。群邑智库总经理方骏认为：“每一代人都有自己的品牌图腾。在全链路时代，消费者从过去的‘人以群分’转向了‘人以链分’。系统地理解‘人’，理解消费者的媒介链路演化和消费演进的底层逻辑是白酒营销创新的前提。”