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即饮茶饮料成茶饮行业“掘金点”，维他柠檬茶以真材实料脱颖而出

来源： 中国生活消费网 日期：2022-05-30 16:44:38 责编：刘玉辉

据前瞻产业研究院数据，国内软饮料市场发展40余年以来，已经成为全球最大的软饮料市场之一，市场规模约6000亿元。从软饮料的细分市场来看，2020年中国软饮料行业最大细分市场为包装饮用水，占软饮料37.64%的市场份额；即饮茶紧随其后，占比为19.64%，市场规模达千亿。
对于越来越多的Z时代认为饮料消费是一种自我满足。饮料不仅是Z世代自我情感的多元表达，他们更期待从中收获情绪价值，比如“获得快乐”“表达自我”“放松愉悦”“一种奖励”等。而维他柠檬茶就凭借着激爽的口感及“真茶真柠檬够真才出涩”的品牌理念迅速赢得了年轻人的青睐，成为了饮料市场中的佼佼者。
原材料的使用是一款产品的立身之本，维他柠檬茶自创立之初就坚持选用选用真茶原叶浸取、真柠檬完美比例调配，甜、涩、香，清爽舒畅，为消费者带来绝妙的味觉享受。
为了迎合Z时代消费者对多重口味的需求，维他柠檬茶不断扩宽研发边界，逐渐形成了“真茶+真果汁”的研发思路，目前形成了包括蜜桃茶、气泡茶在内的丰富产品矩阵。

风向标战略营销智库创始人王庆永指出：“茶饮品牌最终追求的还是增长。想要增长，要么提高消费者复购率、提高价值；要么不断创新，推新品、跨界出圈。”近年来，作为一直引领年轻潮流文化和深受年轻人喜爱的品牌，"真茶真柠檬，够真才出涩"的维他柠檬茶，活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮等领域，与年轻群体真诚互动，通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验。