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年轻人的宅家快乐时光,会重新定义美好生活吗?
 发布时间:2020-6-17  发布者:中国生活消费网

    临近毕业季,随着一批批的应届生开始走入社会,伴随而来的就是这群年轻人即将开启的独立生活,慢慢地走进菜市、走进厨房、走进充满柴米油盐的多味人生。在抖音短视频APP,最近一个名为“宅食光轰趴”的话题吸引了众多达人和素人的关注和参与。许多网友在这个话题下分享自己在家里的各种生活片段,我们惊觉——原来年轻人在宅家的日子里,都没跟过去那样闲着。

    当年轻人不再执着于外出旅游、打卡美食网红店,如何在小家里挖掘大乐趣、打造忠于自我的美好生活,都开始可以被写成攻略。过去家对于忙于工作的年轻人来说是“驿站”,有地方吃饭、有地方睡觉,足矣。而这一次,他们带来的宅家消费升级态势,将会让消费热点从居家生活的中心阵地“厨房”走出去,走到卧室、客厅、衣帽间,走到每一个年轻人都开始关注并产生需求的生活细节里去。

 

宅家消费的本质,是为美好生活买单

    宅在家的日子里,年轻人旺盛的消费需求在哪里实现?除了消毒防护类产品一跃成为“硬通货”之外,春节以来,一兜糖家居app流量增长120%,宠物用品成交额最高达去年的230%,健身训练则达243%,在与家庭空间的长久相处中,年轻人对于理想的家有了更清晰的概念;“五一”期间宅家消费持续坚挺,生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%,家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%,电商平台图书同比增长24%,无天花板的生活与社交舒适度、便利度,就是年轻人对于宅家消费的追求。而在居家消费领域,厨房才是消费场景的主战场——蒸炒烹炸煎,厨房的工具需求、功能分类要求,明显比其他场景更高。

    2月以来的淘宝数据显示,高筋面粉、低筋面粉、酵母,纷纷冲上淘宝热销榜单,随之而来的,还有打蛋器、和面机、电烤箱等厨具热卖。在厨房以外的地方,加湿器、烘干机、吸尘器、挂烫机等生活小家电,也有销量上升的趋势——年轻人的宅家生活,远不止吃饭和睡觉。

    随着“宅家”开始成为一种常态,美好生活正在被重新定义,小家电的战场边界也在不断拓展,从职场工位的生活化,到户外休闲的便捷化,消费者对生活的理解终将从居家场景里拓展出去。《尼尔森社会化媒体研究》研究显示,中国消费者正在长时间的宅家生活中形成一种“恋家”思维。这种思维之下,健康和技术因素会在今后以及长期影响着消费者的消费购物习惯。

    消费者思维和行为已经重置,市场机会点呼之欲出,品牌方蓄势待发。

 

探路新机会 勇者的作为是迎风口扶摇上

    2005年,人们的消费热词是黑白屏、蓝屏的功能手机,2015年,人们的消费热词变成了安卓系统的智能手机,而今天,人们的消费热词已经变成了5G手机。顺应消费升级的浪潮而涌起的小家电品类也是如此。从插电式吸尘器、旋钮式微波炉到多士炉、煮蛋机、养生壶,新机会总是此起彼伏地出现。

    面对新机会,消费者看到的是新工具、新功能、新体验。但对于企业来说,从发现机会即新需求、到抓住机会、到实现产品的转化,这中间还有数之不尽的来自内外部的难题和竞争。

小熊电器是业内闻名的机会捕手。成立14年,没有错过品牌战略的升级、产品思维的革新和渠道意识的变革,坐上时代快车的同时,不断修炼内功、给企业加码,在赛道中稳而快地奔跑。2019年,小熊电器正式登陆资本市场,成为“创意小家电第一股”。

    抖音让我们看到了年轻人宅家的快乐,也让小熊电器的逆势增长有迹可循。在家庭场景成为消费中心的2020年第一季度,小熊电器的营业收入较去年同期增长了17.32%。

    当基数庞大的年轻人回归家庭、开始以“家”为基本单位挖掘乐趣时,原本已经拥有超过30个创意小家电品类、400个SKU的小熊电器也要快速响应。在宅家之前年轻人根本不清楚家里有什么“宝藏”可以挖掘,如何精准捕捉用户细分需求、对口研发产品、灵活调动柔性制造,年轻但有壮志的小熊电器在努力驾驭新的机会点。

    14年间搭建起来的星罗密布的线上渠道网为小熊电器打开了口子。电商经济再次开花,为小熊电器带来巨大流量的同时,爆发性的销量和需求增长为小熊提供了庞大的数据池子,宅家中用户对亲子互动的重视、对创意生活空间打造的浓烈兴趣、地域性饮食文化持续焕发生命力;在居家场景之外,上班人群也在追求“宅家”般的安稳舒适。为此,小熊电器持续转化出贴合场景需求的小巧好用的创意小家电产品,如面食饺子爱好者必备的和面机、丰富生活乐趣的西式电器如打蛋器和三明治机、宅家可做健康零食的空气炸锅、解决通勤午餐问题的电热饭盒等。

    小熊电器独特的“创意小家电+互联网”商业模式再次展现出其灵活性,通过大数据指路产品研发。今年年初,小熊电器宣布成立深圳研发中心,而在这之前,小熊电器已经规划投入3000多万元建设研发中心,过去三年研发投入复合增长超过60%,随着产品结构的调整和技术升级,这家创意小家电企业的创新品类培育能力将极大被加强,俨然一个“孵化器”。

    与此同时,宅家趋势让小家电在用户端的曝光度和知名度迅速被打开,良好的产品体验、被提升的生活质感、以及随之而来的巨大需求缺口,中国小家电的发展进程被极大推进。小熊电器已经为承接更多的用户和需求做好准备。招股书显示小熊电器会投入10亿元进行三大智能化工厂的建设。而根据最新报道显示,2019年已完成了小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目第一期建设,小熊电器创意小家电生产建设(大良五沙)项目和小熊电器智能小家电制造基地项目已于2019年开工建设。有媒体评价这相当于“再造”了一个小熊电器,“国民创意小家电”的品牌势能,正在全力积蓄中。

 

 

 

 

(来源:全球财经网) 
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