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斗鱼虎牙殊途同归 专家:斗鱼与虎牙尚未达到垄断情况
 发布时间:2020-6-12  发布者:中国生活消费网

自从被腾讯收入麾下之后,斗鱼和虎牙要合并的风声越传越多。作为游戏直播行业的两大巨头,你追我赶一直是斗鱼和虎牙的常态,多年的深耕已经让双方在这一市场上如鱼得水,无论是盈利模式还是业务结构,斗鱼和虎牙也越来越难分伯仲。不过,问题的关键早已不在行业内部,来自带货直播的“碾压”、B站和快手的悄然入局,斗鱼和虎牙的日子并不安宁。当然,左右手互搏,也未必是腾讯想看到的。如此看来,“合并”的揣测并非没有道理。

腾讯助推?

6月11日,有媒体报道称,斗鱼与虎牙的合并现已在推进中,而此次合并则是在腾讯的建议下实施,预计最快可在今年底或明年初实现,同时虎牙将会有新高层和新战略目标出现,但目前双方合并的具体细节尚未敲定。

对于该消息,北京商报记者第一时间分别向斗鱼与虎牙两方进行求证。斗鱼公关部回应称,“对此不知情,不予置评”。而虎牙方面截至记者发稿,暂未予以回应。

事实上,斗鱼与虎牙合并的消息已在业内流传多年,主要原因与二者背后的共同股东腾讯有关。天眼查的资料显示,自2016年起,腾讯便开始对斗鱼进行投资,随后自2018年开始,虎牙也成为腾讯的投资目标。如今,腾讯已经成为虎牙的控股股东以及斗鱼的第一大股东。

坐拥同一个“金主”之后,斗鱼、虎牙要合并的传闻也纷至沓来。对于合并的问题,在2019年三季度财报电话会上,斗鱼CEO陈少杰曾说过这样一句话,“这取决于大股东腾讯的意愿”,更是引发业内的无限遐想。

事实上,假若斗鱼与虎牙走到合并这一步,背后最大的获利者也并非这两家平台,而正是二者共同的股东腾讯。

“从腾讯的角度来看,游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的发展格局已基本形成,二者再继续互相竞争意义并不大,此时若能根据两个平台的差异及优势进行整合,形成互补与联动,一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权,帮助旗下游戏等相关业务的发展,同时也有机会衍生出新的可能性,找到更多利润增长点。”投资分析师许衫如是说。

“鱼虎斗”多年

如今,在爆发式增长期过去之后,经过洗牌的游戏直播市场已经相对稳定。熊猫、龙珠、火猫、战旗已经陆续退出,虎牙、斗鱼两大直播平台角逐行业第一位置。

据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前的市场玩家仅剩数十家,同时市场格局既定,形成虎牙和斗鱼双雄争霸的局面,二者的市场占有率分别达到45.9%和36.5%,其他平台的市场占有率均在10%以下。

而在角逐龙头宝座的过程中,斗鱼与虎牙也越走越近。从2020年一季度财报来看,虎牙一季度总营收为24.12亿元,同比增长47.8%,超过预期;斗鱼一季度总营收则为22.78亿元,同比增长53%。二者的数据和增速都相差无几。在利润层面,一季度的虎牙与斗鱼也双双实现了盈利。一季度,虎牙的净利润为2.63亿元,同比增长一倍,连续10个季度盈利;斗鱼的净利润2.97亿元,连续5个季度盈利。

具体而言,双方的营收结构也极为类似。一季度,虎牙的直播收入为22.75亿元,同比增长46.5%,占比超过九成;而斗鱼的该部分收入则为21.13亿元,同比增长56%。广告收入方面,虎牙为1.38亿元,同比增长74%;斗鱼的广告及其他收入则为1.65亿元,同比增长22%。

盈利模式稳定、没有强大的“第三者”搅局,意味着斗鱼和虎牙在游戏资源以及主播之间的竞争无疑会更加激烈。两虎相争,必有一伤。

许衫表示,“腾讯之所以投资两大游戏直播平台,主要仍是为旗下游戏业务铺局,既服务于已有玩家,同时也从中寻找更多新玩家,但此时游戏直播的用户增长红利正逐步消失,腾讯若继续让市场的两大巨头相互竞争,反而会浪费资源,各自损害,此时到了收获的时期,集合多方资源可产生最大的效果”。

正如许衫所言,游戏直播市场步入成熟稳定的另一面,正是增速的逐年走低。据艾瑞网发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,2016年我国游戏直播平台用户规模的增长率曾达到143.1%,但2017年便下滑至59.1%,缩水了2/3,此后增长率持续下滑,并在2019年仅获得18.2%的增长,预计2020年起,增长率将降至10%以下。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,根据当下的市场环境以及行业各方的布局,游戏直播市场将会持续保持相对稳定的发展趋势,但若想在用户等方面继续扩张,剩余的空间并不大。

内忧加外患

游戏直播已经显示出了增长的疲态,而隔壁带货直播市场才刚迎来爆发式的红利。从企业家、明星,到网红、素人,都蜂拥进了带货直播的赛道。行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示,国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长121.53%。

除了带货之外,直播这一行业从来不缺新思路。比如,“后浪”B站、音频直播等陆续崛起,短视频平台快手也开始觊觎。在争夺用户上面,斗鱼和虎牙的优势并不明显。去年11月,快手游戏直播日活跃用户达到5100万;而在今年一季度,虎牙的活跃用户规模为3167.6万人,斗鱼则为2520万人。

相较之下,红利期已逝,强敌环伺,只是游戏直播目前的痛点之一。收入结构相对单一、普遍依赖直播打赏等现象,一直是游戏直播平台普遍面临的挑战。

虎牙2020年一季度财报显示,该公司的直播收入在总营收中的占比超过九成,而来自广告和其他业务的收入仅占比不足一成。

斗鱼也不例外,其直播收入也在总营收中实现九成的占比,即使双方合并,如何集合力量寻找新的利润增长点也是必须面对的问题。

纵观此前其他行业的合并案例可以发现,两家公司合并时,往往会在管理层面遇到挑战,尤其是已发展成熟的公司,因已形成自身的运作模式与习惯,在与其他公司合并时更容易产生磕绊。假若斗鱼与虎牙合并,难免也将经历一段磨合的时光。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,未来斗鱼与虎牙若要从曾经的竞争状态过渡到合作状态,首先需要面对的便是管理层整合的挑战,以更好地领导后续的业务发展以及资源上的平衡与协调。此外,当下游戏直播平台确实很难寻找到更多的收入来源,二者若要进行合并,想必也与各自尚未找到更为完善的盈利模式有关。通过集合两个平台的资源优势,首先能在广告方面获得更强的博弈能力,稳定并增强该方面的收入,同时借助与股东腾讯以及其他游戏公司的合作,逐步探索并拓展出更多的收入渠道和盈利空间。

此外,若斗鱼、虎牙要合并,还有垄断这重难关。按照斗鱼与虎牙各自拥有的市场占有率进行计算,二者累计已占据超八成的市场。而斗鱼与虎牙均在美国上市,且美国资本市场对于垄断的监管较为严格,假若斗鱼与虎牙真正完成合并,也令业内好奇这是否会涉嫌市场垄断。

魏鹏举对此表示,要判断是否存在垄断,首先需要确定从哪个行业范围来分辨,毕竟越细分的行业,市场集中度必然会更高,此时若再以是否垄断来评判,难免会在一定程度上限制行业的发展。而在此次斗鱼与虎牙或合并一事中,可从互联网直播,甚至是互联网视频等更大的行业范围来判断,并非仅限定于游戏直播,从前者来看,斗鱼与虎牙尚未达到垄断的情况。

 

 

 

 


(来源:北京商报
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