途家:高考民宿预订量已...
48小时从全球田头到国...
人气急升,楼市回暖行情...
消费信心正在恢复 旅游...
化妆品监督新规出台,市...
外卖有力推动餐饮业复苏...
直播带货 助推旅游业复...
“端午”超越“清明” ...
迎“风”战“疫” 共享...
假酒假包、过期食品、盗...
氪金、打赏、买装备 未...
组团参观上海国际洗护用...
高博会倒计时30天 三...
疫情后报复性消费呈现,...
途家端午民宿报告:十大...
端午假期文旅部门巡查景...
端午假期多项数据亮眼 ...
数据显示:北京深圳等地...
31省份前5月房地产投...
打折加优惠 青苗国际学...
自动驾驶落地竞速 商业...
结束“六连停” 国内油...
端午小长假北京物价平稳...
端午假期国内旅游市场平...
新业态发力 新消费升级...
夜宵烧烤走起! 用顺丰...
报复性消费来袭,万表名...
新酒饮时代来临,水果味...
43万单笔高额订单,万...
紧跟时代步伐 中国拳击...
  外卖有力推动餐饮业复苏...
  夜宵烧烤走起! 用顺丰...
  货拉拉司机周志国、江金...
  顺丰同城急送推出“百城...
  交通运输部:18日24...
  民航局:取消国内航班风...
  紧盯蔬菜水果价格投诉举...
  北京生活必需品市场供应...
  北京两大机场航班量下滑...
  铁路部门公布进出北京地...
  多行业联动 保供北京市...
  发往北京的快递停运?多...
  北京多地区调高风险等级...
  北京监管部门发告诫书:...
  联联周边游合作商家探访...
  48小时从全球田头到国...
  消费信心正在恢复 旅游...
  假酒假包、过期食品、盗...
  端午假期多项数据亮眼 ...
  结束“六连停” 国内油...
  端午小长假北京物价平稳...
  新业态发力 新消费升级...
  应急响应升级北京消费季...
  打造促消费平台 吉林出...
  网络直播诱导打赏还需更...
  考拉黑卡日开卡数增长7...
  全球购物车打卡71国,...
  免税消费迎密集政策红利...
  “618”大数据展现中...
  北京市消协建议:对违法...
当前位置  >> 首页 >> 娱乐
 
在线视频会员费或整体提价 提价潮下消费体验待平衡
 发布时间:2020-5-30  发布者:中国生活消费网

铺垫近半年后,爱奇艺成了率先提高会员价的“领头羊”。日前,爱奇艺推出涵盖多项权益的“星钻VIP会员”,连续包年价398元,非连续包月价60元/月。消息一出,争议声再起,因为相比爱奇艺黄金VIP会员25元的非连续包月价格,新的会员价涨了1.4倍。

此前,被网友们吐槽的“超前点播”已成常态,多次试探消费者底线后,在线视频网站或进入整体提价时代。但提价潮下,如何顾及普通用户的观看体验,不造成付费群体的大规模流失,这对各大平台仍是严峻考验。

新会员体系实为变相涨价

5月23日,爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”。爱奇艺方面表示,这是目前爱奇艺会员体系中最为顶级的会员标准,不仅拥有黄金VIP会员的权限,还能观看超前点播、星钻影院的内容,涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。

记者注意到,在价格方面,“星钻VIP会员”连续包月价格为40元/月,连续包年价格为398元,非连续包月价60元/月。作为参考,此前黄金VIP会员连续包月价格为19元/月,连续包年价格为218元,非连续包月价25元/月。“星钻会员虽然看起来增加了很多权益,但价格涨幅太高。”不少网友纷纷质疑称该做法本质上是变相涨价策略。

对此,爱奇艺方面并不认同。“星钻VIP是一个全新的会员产品,整合内容、生态及多终端权益。”爱奇艺相关负责人回应称,推出该会员的初衷是希望能够为用户提供包含多种权益的新选择,“爱奇艺黄金VIP、FUN会员、文学会员、体育大众会员等会员服务的权益与价格保持不变,用户可以根据自身需求自主选择。”

不过,对视频网站会员涨价的质疑由来已久。除推出各种“套娃式增值服务”外,早在去年,爱奇艺和腾讯视频均已在不同场合表示,未来会员费或将上涨。去年10月,腾讯体育也突然取消原来高级会员连续包月60元/月的服务,变相涨价至90元/月。

存量时代超前点播成常态

5月中旬,爱奇艺、腾讯视频相继发布2020年一季度财报。财报显示,爱奇艺总订阅会员人数为1.189亿,腾讯视频服务会员数为1.12亿,均已“破亿”,进入一二线市场几近饱和的存量时代。

与此同时,B站等“后浪”也在向“爱腾优”三分天下的格局发起猛烈冲击。B站2020年一季度平均月活跃用户数已达1.724亿,创下上市以来最高增幅。

在下沉市场开拓艰难,内容出海扩张缓慢的背景下,如何深耕细作平台现有的亿级会员,成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的经营考题。近日,爱奇艺CEO龚宇在一季度财报电话会上表示,爱奇艺的会员业务正在进入一个新的阶段,会员数量和ARPU值(每用户平均收入)将成为增长引擎。爱奇艺一季度ARPU值提升的原因,主要来自超前点播模式应用和促销活动的减少。

值得注意的是,此次星钻VIP会员权益中的超前点播剧集可免费观看。事实上,去年腾讯视频发起的《庆余年》“超前点播”曾引发舆论强烈不满,如今却已悄然成为常态。目前“爱腾优芒”等主流视频平台均已开启超前点播变现模式,爱奇艺已在《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》等10余部剧集运用,腾讯也将该模式落地《将夜2》《三生三世枕上书》等剧集。

爱奇艺方面表示,星钻VIP会员可以让高频选择超前点播的用户因此降低付费成本和操作成本。但记者调查发现,不少观众对目前主流超前点播模式仍不买账:“超前点播的使用是在会员的基础上,很多平台还只能按集购买,不能一口气追到底。即使我买了超前点播,谁知道未来还会不会出现新的额外付费方式?”

提价潮下消费体验待平衡

无论是推新会员体系或超前点播,背后仍是视频平台持续亏损的“难题”。财报显示,一季度爱奇艺亏损达29亿元,相比去年同期的18亿元,扩大了61%,2019年全年净亏损103亿元。腾讯视频则表示全年营运亏损在30亿元以下。

与此同时,各平台内容成本仍居高不下。2019年,爱奇艺全年内容成本为222亿元,腾讯全年内容成本更是高达483亿元。

如何在亏损“黑洞”中找到盈利途径,对各平台来说迫在眉睫。记者梳理发现,YouTube、Hulu、Netflix等国外主流视频网站,也曾面临亏损局面,因而在视频广告外开展视频点播、视频租赁等额外付费内容业务。

“根据《经济学人》数据,2019年麦当劳巨无霸在美国和中国的定价分别为5.5美元和3.05美元,以次换算,美国典型视频平台月订阅费用在2至3个巨无霸左右,Hululive TV订阅花费超过8个巨无霸花费。而目前国内视频网站VIP会员连续包月定价巨无霸指数小于1。”易观智库分析师表示,与成熟视频会员制市场相比,国内视频会员费仍有一定的提价空间,“关键是如何推出更精细化的会员产品设计和会员运营模式。”

当付费门槛持续攀升,在线视频平台对普通会员的吸引力能有多大?

一位网友直言,比起高级会员涨价,他更关心普通会员的观看感受。“普通会员可以不追最新剧集,但更在意平台内容的丰富性和收看体验。倘若已经完成首播的剧集也是广告密集轰炸,很多用户可能会放弃包年付费,搜寻海量免费剧集,只在有特别感兴趣的热剧时再单月付费,最终平台的营收还是会流失。”

 

 


 

(来源:北京日报
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com

 

 

 

 

 
中国生活消费网 |  人民网 |  新华网 |  光明网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  环球科技网 |  华夏讯网 |  中国科技网 |  中国网 |  中国企业文化传播网 |  南方经济网 |  烽巢网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中华网 |  中国文明网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线 |  钉科技网 |  智能公会 |  NOW168财经网 |  投影时代网 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国教育报 |  中国青年网 |  中国服饰报 |  中国日报网 |  中国文化报 |  TMT |  国际在线 |  消费时报 |  中青在线 |  时尚资讯网 |  央视网 |  智库时代网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  |  中国军网 |  中国家电网 |  中国动态新闻网 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们 - 网站统计

           

中国生活消费网自媒体官方平台欢迎扫码关注

 本网站所刊载信息,不代表中国生活消费网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

请勿对本网站进行任何渗透测试,一经发现,一律报警处理! 网络110报警服务 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;13910910492  投稿邮箱 :zgshxfw@126.com 商务合作;13911566744

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1    CopyRigght-yinxujiang:Copyright ©2016-2022 zgshxfw.com  

主办主管:伯乐传媒  编委:中国生活消费网  版权所有 违者必究;  中国生活消费网 - 大型生活消费领域新闻网站 China life consumption network