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看全品牌布局这步棋,维达怎样走
 发布时间:2020-5-20  发布者:中国生活消费网

     【中国生活消费网讯5月18日,拥有多个全球品牌的维达集团举行了“维达全品牌全明星发布暨618启动大会”,罕有地聚集旗下全品牌以全明星阵营亮相,打响全品牌全面复工后营销战役的第一炮。

  值得关注的是,这是维达集团面向全国合作伙伴首次召开的品牌宣讲会,从生活用纸、女性护理、成人失禁护理到商用清洁卫生全生态解决方案,从明星产品到明星代言,全方位向行业、渠道商及消费者释放出积极的信号,展示了其对中国市场极大的信心,同时亦向全渠道拉响了618大战的前哨。

  (维达全品牌全明星发布会现场启动)

战略聚焦,维达全品牌发力聚势高端

  时至今日,中国已然成为全世界消费者最挑剔的市场之一,中国消费者对健康卫生产品的追求,已不再是简单的对价格、对包装、对功能甚至是对代言人单一的偏好,而是需要多维度互动,有机的结合才能获得的青睐。

  拥有多个全球品牌全品类布局的维达,战略聚焦全品牌发力,聚焦一个品类打造至少一个强势品牌,聚势高端。

  高端女性护理品牌Libresse薇尔官宣品牌代言人,携手周冬雨打破禁忌,支持月经不隐藏。2020年初关于“卫生巾”的话题在疫情期间意外冲上热搜,引发公众热议。这次疫情让大众关注到女性的力量。Libresse薇尔作为先锋女性护理用品品牌,彰显其魄力,火速调配资源共抗疫情,为一线女性医护人员送上最贴心的关怀,成为最早向抗疫一线女医护赠送裤型卫生巾的品牌之一,这既体现了品牌一直以来关爱女性护理的品牌初衷,同时向社会传递出“月经不隐藏”的先锋主张。这个在2019年重新进入中国市场的女性护理品牌,早已风靡全球101个国家和地区,拥有超2亿女性忠诚用户,在北欧、马来西亚、南美均为市场领导者。进入中国市场后,依托欧洲专利贴合科技,独创V型剪裁更贴合女性身体曲线,配合专为东方女性研发的蚕丝感面料,为消费者带来升级的卓越产品,从精神和产品双维度焕新女性经期的舒适体验。

  5月18日,Libresse薇尔宣布签约周冬雨为品牌代言人。周冬雨作为新生代独立女性代表,深受年轻人喜爱。此次Libresse薇尔与周冬雨携手合作,借助周冬雨的明星效应及话题热度,引爆#月经不隐藏#的营销事件。这个在主流文化里首个提倡月经正名化的卫生巾品牌,通过一系列营销活动,将品牌形象精准传递给更广大的消费群体,并带出“V型剪裁 更贴合”的产品差异化特色,满足广大女性消费升级、追求更舒适产品体验的需求,以此加快品牌布局中国市场的步伐,在激烈市场竞争中赢得拉动品牌增长的突破口。

  (Libresse薇尔 X 周冬雨)

  中国生活用纸市占率第一品牌维达,明星产品+双星推广“韧性”到底。维达品牌是伴随集团创立而成长起来的生活用纸品牌,经过35年的“韧性”发展,2019年维达品牌的销售总额突破100亿,据凯度消费者指数显示,已成为中国生活用纸市占率第一的品牌。

  维达品牌一直坚守生活用纸的最高标准,坚持选用国际权威认证的进口原生木浆,紧抓消费者对健康安全不断升级的消费需求,推出了众多明星产品。除了“维达超韧”系列稳占行业市场占率第一品系外,超迷你湿巾、吾皇湿厕纸、厨房纸巾均迎来焕新上线,而创新推出的“亲肤无刺激”维达棉韧系列,将进一步完善产品布局,以全方位明星产品及细分产品全面满足消费者不同场景下的使用需求。

  在品牌建设上,维达品牌借助“韧性妈妈”孙俪和阳光新生代“小鲜肉”宋威龙进行双明星推广,拓宽品牌与目标消费群的沟通渠道,让品牌形象更高端化、品质化、年轻化。真正为用户提供了“品质化”的闭环生态。

  (维达品牌 X 孙俪)

  (维达品牌 X 宋威龙)

  德国高端纸巾品牌Tempo得宝 x 吴亦凡,带来全方位的“精致品位”用纸体验。5月15日,德国高端纸巾品牌Tempo得宝正式官宣2020年全新品牌代言人拥有高端精致形象的时尚ICON吴亦凡为品牌代言人。1929年, Tempo得宝推出了世界上第一款手帕纸,以替代棉质手帕的便利性和高品质迅速成为大受欢迎的品牌。历经百年时光沉淀的得宝品牌,将“精致品位”的选品准则发挥到极致,产品涵盖纸巾、软抽、盒抽、湿巾、卷纸、湿厕纸、棉柔巾七大品类,设计覆盖了时尚、简约、艺术风,无一不是精致,都是最值得入手的精致纸品。

  此次Tempo得宝邀请吴亦凡成为品牌代言人,不仅是对粉丝经济的追逐,更是在新营销环境下,以品牌为核心,以明星为撬动点,聚合明星势能与品牌资源,强势加强品牌曝光及品牌核心价值的传播,同时拉近代言人与品牌的关系,进一步给品牌提供新的活力与内涵。

  实际上,近年来越来越多品牌都在尝试走高端化路线,然而高端化路线不是你想走就能走,必须具备充分的支撑,才能让消费者从心底里认可。这里面有两点至关重要,一是品牌力,二是产品力。

  (Tempo得宝品牌 X 吴亦凡)

加快创新强化领导品牌,以高端专业打造营销战役的护城河

  高端专业成人失禁护理品牌添宁TENA,携明星产品“活动裤”闪亮登场。即使没有疫情,随着老龄化时代的到来,“成人纸尿裤”这个品类领域,也应该被重新重视起来。全球领先高端专业成人失禁用品品牌添宁TENA,为全球90个国家和地区的消费者和养老保健机构提供优质产品和服务。2016年,维达完成了亚太区市场布局的资源整合工作,大力整合全球的创新技术和失禁护理经验,结合中国市场的发展情况以及本土消费者的实际需求,创新研发产品,为中国市场发展个人护理业务提供了有力支持。同时维达集团不断与政府共谋可持续发展的长者护理模式,并持续加强线上线下的零售网络布局,提升专销渠道的渗透率,大大提高销售额。

  近年,添宁TENA加大投入研发核心技术,产品设计在满足基础吸收防漏的同时,贴身设计带来更舒适的穿着体验。其中,添宁TENA “活动裤”作为品牌明星产品,其最大的特点是贴身性好,吸收量够,易穿脱,不需要进行使用教育,为亚洲多个地区的消费者提供优质的失禁护理体验,深受消费者信赖。

  (全球领先高端专业成人失禁用品品牌添宁TENA )

全球商用卫生领导品牌维达多康Tork,引领居家外卫生市场大升级

  小厕所,大民生。因为疫情,公共卫生建设走向幕前。

  公共清洁卫生,是一个重要却容易被忽视的细分市场,专业的卫生解决方案不仅能快速地能满足各种群体的基本需求,同时兼顾可持续发展,让用户感受到关怀服务和环保理念无处不在,维达多康凭借专业的产品实力,成功“破圈”。

  维达多康Tork为公共卫生领域提供解决方案离不开三款明星产品,分别是洗手间3件套:SmartOne®中心抽卫生纸、H1/H2/H5擦手纸、S4泡沫洗手液,三款产品的外观设计均获得获得全球知名的红点设计大奖Reddot Award与iF设计大奖。其中,维达多康SmartOne®中心抽卫生纸更是一款全球首创的“极致单品”,它独特 “一次一张”功能在减少浪费用纸现象的同时,更可以节省高达40%以上的卫生纸消耗,有效降低补充装更换的次数及维护成本。截至2020年5月,维达多康SmartOne中心抽卫生纸系统在中国上市以来累计安装量已突破50000+,成为客户和消费者心中的C位之选,助力客户实现生意的快速复兴的同时实现了降本增效。维达多康的明星产品洗手液和擦手纸在疫情期间更是受到终端客户的青睐和喜爱,成为了复工复产复学的必备配套产品,勤洗手更会擦手,手部清洁和卫生是守护健康的第一道防线。

  维达多康Tork在全球的商用市场市占率NO.1。每年销往全球超过110个国家和地区,每年售出600万个分配器,复购率高达73%。近年,维达多康引领了中国居家外卫生市场大升级,通过其努力打造包括北京首都国际机场、北京大兴国际机场、著名景点黄鹤楼等多个“厕所革命”的样板间项目,在公共卫生大升级的发展态势下引领中国公共洗手间从2.0时代升级为3.0时代。

  (全球商用卫生领导品牌维达多康Tork )

全品牌策略深化布局大健康卫生领域

  维达集团是中国市场首批发力大健康卫生领域的企业之一,凭借深耕生活卫生用品行业35年的敏锐触觉,以全品牌布局,全明星推动,打出一套“全品牌布局+多明星营销”的组合拳,构成一个集品牌、内容、产品、渠道与消费者与一体的产业生态圈,实现了从主品牌的第一到全品牌的高端第一,并在加快产品结构高端化升级的同时,提升品牌竞争力。同时,也将“让人们享受高品质的生活卫生用品和服务”的集团使命以更具活力的方式传递给更多的消费者,推动国内大健康卫生用品领域的升级发展。

 

 

 


(来源:中国生活消费网
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