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万亿元的大市场来了!“钱”景广阔!3亿人将参与!

来源: 央视财经   日期:2021-01-29 10:26:03  责编:娟子 刘玉辉 
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   说起滑雪,通常大家的第一反应那是北方人的事情,而且冬天要去东北滑雪,不过,南方人可能会表示不服,因为数据显示,南方人可能更爱滑雪,随着北京冬奥会的临近,滑雪运动逐渐火热了起来,亲子滑雪、滑雪度假等甚至成为越来越多人喜欢的生活方式,滑雪热的兴起也带动了相关产业的快速发展。

全民“滑雪热”兴起 初学者占8成

   广州一个室内滑雪场的负责人介绍,根据当下的防疫政策规定,他们实行了线上实名制预约,同时控制最大客流量,但这丝毫不影响大家对冰雪运动的热情高涨,每到周末,前来体验滑雪的游客络绎不绝。

   负责人还告诉记者,来这里的众多滑雪爱好者中,南方游客居多,他们对冰雪运动更加好奇,数据显示:这家滑雪自2019年夏天开业以来,几乎周周爆满,其中六成为南方游客。

   雪场负责人还表示,开业以来,他们曾创下单日客流5000人的纪录,对于一个室内滑雪场来说,这个数字十分可观。其中,初学者占8成以上,且增长势头迅猛。携程数据显示,目前滑雪游客中80%为初学者。而《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》显示,2020年冰雪旅游客源城市中,排在前十位北方城市只有北京和郑州,其余8个全部为南方城市。

   同样体会到“滑雪热”的还有陈耀钊,两年前,他跟几个“雪友”成立了滑雪俱乐部,在俱乐部的照片墙上记者看到,他们的成员数量从一开始的6、7个人,到现在已经有上千人。目前,俱乐部除了提供雪具租售、滑雪教学等,还经常组织滑雪沙龙、滑雪比赛等活动。

滑雪装备租售两旺 销量上涨13倍

   “滑雪热”带动滑雪装备销量上涨,而大量初学者的进入,更是推动着滑雪装备市场快速爆发。总部位于广州的一家运动用品企业负责人告诉记者,前两年他们的门店没有为滑雪服饰设立专门的区域,而是把滑雪服跟其它产品混在一起销售。但近两年,随着越来越多的消费者前来咨询滑雪服,他们不但开辟了销售专区,还安排了专门的导购,销量对比前几年也是大幅上涨。

   广州凯乐石运动用品有限公司品牌总监 孙娜:从去年全年的数据来看,线上销量增长达到了132.9%,社群销量增长达到337%,线下达到了全年,同比超过50%的增长,特别受欢迎的是一款滑雪羽绒服,在12月份已经在北方完全都断货了。

   不只是滑雪服,由于短视频等社交平台的兴起,运动拍摄用的防抖相机,也成为了这个雪季滑雪圈的热门装备。

   CBNData联合天猫体育发布的报告显示,最近一个月,滑雪装备的销量同比上涨13倍。业内人士告诉记者,滑雪装备分为:滑雪服、速干衣等服饰配件;雪板、雪鞋等大件雪具以及头盔、雪镜等安全装备三大类。完整配齐一套中端滑雪装备,价格在两万元起。而随着滑雪技术的上升,对装备专业度的要求越高,价格也随之上涨。

   相对于专业滑雪装备,大量初学者选择先租一套来体验,记者了解到,目前国内各大雪场周边都配备了雪具租赁服务,一套基础款装备的租赁价格在每天几百元。一些热门雪具店在雪季会出现租售两旺的情况。

   Burton广州融创合作店店长 蔡锐洪:雪服、雪裤加头盔是200元一天,租得最好的是快穿系列,价格是一天400元,包括雪板、固定器和鞋,大概一天可以租到两三次。业内人士表示,与国外相比,国内滑雪装备市场目前仍处于起步阶段,大量消费需求有待开发,未来两年,针对国内市场的滑雪装备将呈现出更专业化和细分化的特点。

教练排课三班倒 滑雪教学前景广阔

   滑雪装备销量大涨,从产业链上下游来看,无论是在社交平台还是电商平台,滑雪这种“冷运动”已经带来了火热的“雪经济”,也因此衍生出了地产、文创、教培等相关产业。

   广州融创滑雪学校教务长 吴龙:招生情况很不错,因为市场这两年的冰雪运动也是非常火热,目前报名第一期已经有30个孩子,有周末班、寒暑假班。

   教练告诉记者,他们滑雪场的培训课程有初中高级不等,同时分为团队课程、单班课、双班课、体验课、冬令营等,眼下正值最忙的时候,他们的近100名教练,目前是三班倒轮换调休,课程常常从早排到晚。

   业内人士分析指出,中国已经成为全球最大的初级滑雪市场,滑雪教学前景广阔,而从整个行业来看,随着北京冬奥会的临近,滑雪产业将进入发展快车道。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》显示,2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,届时将带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算,2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

   熊猫滑雪APP负责人 李灏:从各个滑雪场的客流量,包括各个品牌的关注度等,“滑雪热”从5年前就开始,特别是这两年随着冬奥会的临近,非常能够明确感觉到,这两年是市场增长的高峰期,而且在冬奥会之后,它会还有一个持续增长的过程。




 

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