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国际家居消费强劲增长 中国企业如何“切蛋糕”?

来源: 消费日报   日期:2020-12-23 11:20:33  责编:娟子/刘玉辉 
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   种种迹象表明、国际家居市场经过多月的低迷之后,在年底迎来了一波强劲增长。据国际咨询公司Smith Leonard近日的一项调查数据显示,2020年9月份,欧美家具行业迎来了繁荣,新订单比去年同期增加了43%,而且数据显示10月和11月的订单仍然非常强劲,积压订单涨幅达123%,订单的暴增表明,国际家具市场已经启动了被疫情压制的需求。此外,据阿里巴巴跨境电商速卖通数据显示,今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍,居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%,沙发销售额同比上涨超200%。国际家具市场突然之间迎来了消费大增长,对于国内家具出口企业来说,有没有做好准备?如何切这个“大蛋糕”?

  被压抑的家居需求释放

  据国际统计咨询公司Smith Leonard对美国住宅家具制造商和分销商的一项调查显示,2020年9月是家具行业的繁荣月份,新订单比2019年9月增加了43%,欧美市场如今正处在家居产品需求爆发的阶段,之前被压制的需求在短时间内释放。而且,这种需求还在持续当中,据调查,10月和11月的订单仍然非常强劲,该调查公司认为,如果这种潜在的第二波涨势爆发出来,那么到2021年,家具行业应该会保持强劲增长。

  国内的相关数据也印证了国际家居市场的强劲增长,据跨境电商速卖通数据显示,今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍,此外,大型室内灯具上涨超50%,紫外线杀菌灯同比增幅近200%。

  当地企业满足不了市场需求

  国际家居市场强劲复苏的同时,还有一个值得国内家居企业关注的变化——国外当地企业由于新冠疫情影响,产能不足,完全满足不了市场消费需求。据Smith Leonard公司调查数据显示,美国家具企业的订单积压已经成为一个主要问题,9月份的订单积压率比去年同期猛增123%。

  而订单猛涨的背后是用工、原材料、运输告急。据悉,目前美国家具企业的主要挑战是如何将货物交付给消费者,不仅是员工和某些原材料的短缺,集装箱和国内运输工具也同样告急,货运已成为一个主要问题。

  为什么国际家居消费会出现爆发式增长?业内专家认为,主要是受疫情影响,消费需求被压抑了很久。此外,疫情期间国外很多人不能出门,宅在家里,对家居产品和园艺用品的需求大幅增长。同时,由于疫情影响,很多家居企业不能开工或者开工率不高,产量下降,无法满足市场需求的增长。

  据Smith Leonard公司合伙人Ken Smith介绍,由于家具企业早期关闭了国外和国内工厂,库存已经耗尽,尤其是在订单达到最快速度的情况下,生产无法追上。

  国际家居巨头已经“动手”

  面对家居消费市场的爆发,国际家居巨头已经抢先“动手”。 美国两家知名的家居建材企业——家得宝和劳氏,开始了扩充产能和业务,希望抓住当前消费日益增长的市场机遇。

  这两家企业在美国市场份额高达43%,并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

  据悉,为了增加市场占有率,家得宝在其线上平台增加了以家具为主的众多家居类产品。公司高级副总裁Jeanine Huebner表示,在新冠疫情前,公司就已经开始尝试上架家具、家居装饰类产品,但新冠疫情带来的业务促进作用,让家得宝对这一方面的兴趣大增。她表示:“儿童家具和办公家具现在是处于供不应求的状态,在这一背景下,家得宝愿意进入到这个市场去分一杯羹。

  而劳氏(Lowe's)推出了一种“全屋家装”服务,目标瞄准家居家装市场,加速占领市场份额。该公司首席执行官Marvin Ellison还表示,劳氏还将展开更多的战略发展举措,以在价值高达9000亿美元的美国家居家装市场上攫取更多份额。

  国际家居巨头已经“动起来了”,中国企业如何在这轮国家家居市场大增长中抓住机遇,切到最大的一块蛋糕?业内专家认为,相比国外企业,中国企业在这轮竞争中还是有很多优势的,最明显的一点是国内疫情已经得到控制,企业的生产完全恢复,产能增长迅速。而国外疫情依然严峻,企业生产受到严重影响,无法满足市场增长的需求,因此,在这轮国际家居市场增长中,中国企业适时调整营销策略,分享“蛋糕”的机会是很大的。





 

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