溢价5倍难购正品 迪士尼玲娜贝儿还能火多久

   迪士尼在衍生业务上的布局可谓是一把好手，不仅此前推出的各种IP让自己赚得盆满钵满，于上海迪士尼乐园首发亮相还不满一个月的玲娜贝儿，更是成为当下消费者购买周边时的主要目标。然而，10月24日一则名为“玲娜贝儿网购翻车实录”的话题登上热搜，引发不少网友的共鸣。原来，由于正版周边引发疯抢，供不应求，使得盗版商也抓住时机想要大捞一笔，纷纷谎称正版并大肆销售，与此同时，拿到了正版的黄牛也开始炒高价，甚至玩起了“配货”，这不仅令消费者苦不堪言，也令迪士尼的衍生生意受到了伤害。

　　盗版商钻空子大肆销售

　　如果要问当下哪位“女明星”最受欢迎，一只名为玲娜贝儿的粉色小狐狸无疑在榜单中名列前茅。

　　作为在上海迪士尼进行全球首发亮相的IP，玲娜贝儿自一个月前正式登场后，便直接坐上“顶流”的宝座，汇聚来自四面八方的目光，相关周边产品也引发消费者的抢购，尤其是首发的当日，不少消费者排队数个小时才进入商店，只为了购买玲娜贝儿的各种周边。

　　然而，商品的上架速度赶不上消费者的购买速度，让盗版商嗅到了机会，开始制造大量仿品上线销售。

　　10月24日，一则名为“玲娜贝儿网购翻车实录”的话题登上热搜，视频中的主人公透露了自己想代购正版周边却购买到盗版的经历。这在大量网友间引发共鸣，纷纷在话题下方留言叙述自己的遭遇，截至北京商报记者发稿，该话题已实现阅读量1.8亿次，讨论量则达到3.7万。

　　有网友分享，自己花了500多块钱网购玲娜贝儿，拿回来一看，毛色不对，脸型不正，怎么看怎么假，翻开吊牌，上面写的不是Disney而是Disnoy。

　　还有网友也是花了400多元买了一只，造型颇为逼真，吊牌上也没有上述低级错误，一度以为是正品。后来她听说玲娜贝儿耳朵上的头花可以拿下来，自己试了一下，发现是粘住的，这才知道自己上了当。

　　“假货已经进步了。”这位网友表示，她买到的和正品长得几乎一模一样，要不是头花露馅，她丝毫不会怀疑是假货。

　　与此同时，北京商报记者在电商平台上发现，大量玲娜贝儿的仿品周边仍在对外销售，包括玩偶、抱枕、贴纸、钥匙链、发卡等不同种类，价格则在十余元至上百元不等，并已有多家店铺的月销量破百甚至破千。消费者彭女士向北京商报记者表示，这些店铺使用的展示图片与官方一致，如果不是收到快递看到实际产品的样子，根本分不清是正品还是仿品。

　　正版被黄牛玩起了“配货”

　　盗版商品混淆消费者视线之时，在二手交易平台上，不少玲娜贝儿正版周边也在以高出数倍的价格进行转售。看到这极大的价格差异，黄牛们也纷纷按捺不住，开始拿着正版商品炒起了高价。

　　以原价为219元的玲娜贝儿公仔为例，不仅有黄牛将价格标注为四五百元，更有的直接将价格标至近千元，较原价涨了约4倍。与此同时，原价99元的玲娜贝儿挂价，也在黄牛的手中翻了数倍，最高可达到约500元。尽管如此，依然有人买单，可见玲娜贝儿相关周边的火爆程度。

　　而更值得注意的是，黄牛在围绕玲娜贝儿周边产品牟利一事上，可不只是简单涨价这么简单，甚至有的开始选择配货的玩法，要想买一款公仔，或需要同时搭配同等价格的配货，或必须要购买其他1-2件商品才能下单，否则将无法购买。

　　“越是热门的商品越容易吸引黄牛的注意，原因在于该类产品涌现出较大的购买需求，市场供需极为不平衡，有了购买市场，黄牛便很容易以高价销售赚取中间的差价牟利。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

　　IP如何把握平衡

　　众所周知，迪士尼在玩IP上是一把好手，产业链覆盖影视、游戏、服饰、手办等，涉及衣食住行的多种领域。

　　另据2020年全球最赚钱的25大IP显示，包括“小熊维尼”“米老鼠”“星球大战”“迪士尼公主”“漫威宇宙”“蜘蛛侠”“玩具总动员”在内的多个上榜IP，均属于迪士尼旗下，且以上IP的累计价值已达到数千亿美元。

　　在周边销售之外，玲娜贝儿的人形玩偶也博得了不少关注度。最近穿上万圣节特制服装的玲娜贝儿，依然在互动点位卖力地和游客互动拍照，玲娜贝儿的动作灵动活泼，能自如地插进游客的任何对话里，再加上官方给它的豪爽、聪慧的冒险家性格，很多人表示“看到了迪士尼塑造女生角色的诚意”。

　　没去过迪士尼见到玲娜贝儿的网友，也通过铺天盖地的视频和它相熟起来。有网友甚至根据玩偶服裤子的长短猜测玲娜贝儿至少有三个扮演者：堆堆裤是活泼型，七分裤是豪放型，九分裤是甜美型。

　　在业内人士看来，此次玲娜贝儿推出后瞬间火爆的情况或许迪士尼此前也没有意料到，因此产生极大的供需不平衡，引发黄牛、盗版等乱象的出现。围绕后续的周边开发及销售情况，北京商报记者联系迪士尼方面，但截至发稿未得到回应。目前，玲娜贝儿热门周边在上海迪士尼仍处于断货状态。而据迪士尼工作人员透露，玲娜贝儿的常规款周边会陆续上架补货，以满足消费者的需求。

　　李杰认为，“尽管当下消费者对玲娜贝儿正版周边仍有着较高的期待，但需要注意的是，相关产品在推向市场前仍需仔细考量供需平衡，假若事先未能把控好供给量，一旦供需不平衡导致乱象出现，此后又操作不当，也容易给品牌形象带来负面影响，反而得不偿失”。


 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492 13911566744（含微信）QQ：1176602562